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什么叫做品牌资产?

什么叫做品牌资产?

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2016-04-13

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     企业的商标或者品牌不仅仅被看做区别商品或服务出处的标志,而且还被认为 是沉淀企业信誉、累积企业资产的载体,品牌资产体现在相同质量的商品或服务之 间的差价上,体现的是品牌相对独立的自身价值。
   品牌资产(Brand Equity)是与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少 企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。  它主要包括5个方面,即品牌 忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想以及其他专有资产(如商标、专利、 渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
  

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