目前我国发行基本是电视媒介一边倒的局面
动画是动画公司的产品。动画公司生产动画就像汽车公司生产汽车、面包公司生产面包一样是为了获利的。在市场上,动画就是用来买卖的商品。只不过动画作为商品与汽车、面包有所不同,它不能被放到某个展台上,而只能通过媒介的传播才能让观众获知。 观众获知的过程就是动画发行与播出的过程。如果动画通过电影或者电视的方式发行,那么播出就体现为一种公共性;如果动画通过OVA或者网络的方式发行,那么播出就体现为一种私人性。然而无论是公共性的播出还是私人性的播出,动画公司要考虑的都只是将作品发行出去,至于电视台什么时候播出、买了盘的人什么时候会看,动画公司就无力管理了;而实际上通过发行,动画公司卖出动画商品的首次资...全部
动画是动画公司的产品。动画公司生产动画就像汽车公司生产汽车、面包公司生产面包一样是为了获利的。在市场上,动画就是用来买卖的商品。只不过动画作为商品与汽车、面包有所不同,它不能被放到某个展台上,而只能通过媒介的传播才能让观众获知。
观众获知的过程就是动画发行与播出的过程。如果动画通过电影或者电视的方式发行,那么播出就体现为一种公共性;如果动画通过OVA或者网络的方式发行,那么播出就体现为一种私人性。然而无论是公共性的播出还是私人性的播出,动画公司要考虑的都只是将作品发行出去,至于电视台什么时候播出、买了盘的人什么时候会看,动画公司就无力管理了;而实际上通过发行,动画公司卖出动画商品的首次资金回收工作就已经完成了。
当然,后续周边产品的开发会取决于传播效果与观众对动画的认可度。本文提出的依据观众收视习惯选择动画发行方式的观点,只是从发行的角度讲如何能改善传播效果;而站在产业链的高度看动画产业,发行还只是一个运作层面上的环节,不能说发行好了,观众对动画的认可度就一定高,动画就一定能形成品牌,周边产品的市场就一定火爆;最本质的还是策划、设计和制作这三个提高动画本身质量的环节。
只有动画本身的水准高,才是其能形成一定品牌的有效保障。当然,一部质量很好的片子,如果发行不利,也会使本来广阔的市场萎缩很多。发行在动画产业链中就是这样一个并非决定性的但却十分重要的环节。希望本文能为中国动画发行方式的选择提供一些有参考价值的思路。
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