销售人员如何完美的介绍本店的书籍?
走进书店,人们一般会看到这样的情景:众多的顾客进门后很少有店员打招呼。顾客 专门翻阅自己喜爱的图书,销售人员则在一旁等待顾客选定书籍后,再完成自己职责范围 内的事,而顾客对这种“冷遇”似乎已司空见惯。
这种营销方式本是无可厚非的,但书店 要想获得更多的赢利,则须对其进行一定的改进。 好的书籍总是能吸引人的,但如果只是将好的书籍摆放在书店的陈列架上,等着顾客 自己去选购,没有销售人员去帮助顾客选购所需的书,便不能缩短顾客的找书时间,不能 提高书店里顾客流动的速度,因此,销售人员应根据顾客的需求,向顾客介绍新近出版的 书,再利用报纸、杂志上经常刊登的新书目录广告来说服顾客并以此激起顾客的购买欲, 这是十分必要的。
同时,书店应精心安排书籍的陈列和分类工作,让顾客一进店门,就能迎面感受到独 具匠心的文字和艺术气息,如此一来,顾客便会对此书店产生较好的印象,再加上良好的 服务态度,顾客肯定会乐于上门。
销售人员在接待顾客时可以说:“先生,请看这是某出版社最新出版的书籍,在书市 上z畅销,各方读者对这本书的反映都很好,而且好几家报纸都做r评论……”这样,销 售人员很容易说服顾客,使其产生购买新书意愿。
另外,书店还要做好出版书籍的流通工作。目前有读者反映买书难,尤其是买新书、 买好书更难,这都是由于书店未能做好服务工作造成的。书店可以多设些销售点,并开展 流动售书服务,以此减少顾客的购书困难,扩大书店的影响。
例如:某位顾客急于购买一套新书,但打电话问该家出版社的专销书店,对方却说此 书还没有到货,这位顾客一连等了好些天却依然买不着。 一次偶然的机会,他走进一家小 书店时却发现该家书店有他所需要的书的广告,于是他询问这家书店销售人员,果然有他 想买的这套书。
这家不起眼的书店比出版社专销书店更懂得把握畅销图书的销售时机,迅 速将书籍摆到顾客的面前,获得了销售先机。因此,不论书店规模是大是小,都应搜集有关书籍出版和行销方面的信息,及时对变 化的市场需求作出快速反应,并保证书籍流通渠道的畅通。
另外,销售人员要有较好的文 化知识,也就是说,提高自身的文化修养是接近顾客、增强彼此间沟通交流的前提之一。 一般的综合书店各类书籍类型繁多,而顾客对书籍的要求也是不同的,所以书店的销售人 员最好能对各行业的知识、性质都有所了解。
有这么一个例子:某家名气较大的书店里, 一位顾客在书架上搜寻了半天,没有找到想要的书,便问旁边的销售人员:“请问,你们这里有没有最近出的一本有关化学方面的书,过有关这些书籍的出版广告。 ”销售人员茫然地摇了摇头,显然他不懂这位顾客所提到的学名词概念,随即说了声:“不清楚,大概没到货吧!”正好,销售部经理从此经过,询问了一下情况。
听完顾客的架前帮他找出他正需要的书。作为书店的销售人员虽说不用各门学科都要精通,但遇到自事先准备有关各个科目的分类资料,及时查看书籍到位与否,以便对新上市的图书类目有大致的了解,只有这样,才能真正将销售工作做好。
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