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如何定性评估传播的真实效果?

您好,我想问一个较实际的问题:撇开到达率、曝光量等定量指标不说。在定性评估方面,传统广告会用回忆率、记忆度等指标考量传播效果。在社会化媒体层面,除点击、回复、转发等定量KPI外,如何定性评估传播的真实效果?是否有指标可以量化?

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2014-10-10

41 0
传统广告采用“回忆率、记忆读等定性化”指标有时是无奈的,而非期望选择的结果;社会化媒体层面,定性评估的话,便是最简单的广告曝光率(特别是在精准曝光的假设前提下),因为它无法定量直接测算受众和用户对广告的接受。

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