美国福特汽车品牌名称由来是什么?
1964年,福特汽车公司推出了一部适合市场需求的新型轿车,其特点是: 款式新、性能好、标准载人4位,外观白色,操纵容易,有利于妇女和新学驾车 人操作,设有行李箱新功能,便于人们外出携带物品。这种新车生产出来了,给 “艾德赛尔”的弟弟起个什么名字好呢?当时担任福特汽车公司总经理、美国实 业界巨子雅科卡委托广告公司的德•汤姆森给这种新型车命名。 广告公司的代理 人到底特律公共图书馆查找目录,从A开头的野猪一直查到Z开头的斑马,上千 个名字中,经讨论缩小到6个,即西部野马、猎豹、小马、野马和美洲豹。广告公司代理人认为:美国人对第二次世界大战中的野马式战斗机的名字如 雷贯耳,用“野马”作为新型车...全部
1964年,福特汽车公司推出了一部适合市场需求的新型轿车,其特点是: 款式新、性能好、标准载人4位,外观白色,操纵容易,有利于妇女和新学驾车 人操作,设有行李箱新功能,便于人们外出携带物品。这种新车生产出来了,给 “艾德赛尔”的弟弟起个什么名字好呢?当时担任福特汽车公司总经理、美国实 业界巨子雅科卡委托广告公司的德•汤姆森给这种新型车命名。
广告公司的代理 人到底特律公共图书馆查找目录,从A开头的野猪一直查到Z开头的斑马,上千 个名字中,经讨论缩小到6个,即西部野马、猎豹、小马、野马和美洲豹。广告公司代理人认为:美国人对第二次世界大战中的野马式战斗机的名字如 雷贯耳,用“野马”作为新型车的名字,妙不可言,不仅能显示车的性能和速 度,还有广阔天地任君闯的味道,最适合地道的美国人放荡不羁的个性。
福特汽 车公司确定了这个品牌名字后,又照例进行了广告宣传策划:第一步,开展野马 车大赛,同时还邀请了 1〇〇名记者亲临现场采访,表面上看这是一次赛车活动, 实际上是一次告知性广告宣传。赛车过程中,有数百家报纸杂志报道了野马车大 赛的盛况,使野马成为新闻界的热门话题。
第二步,在新型野马车上市之前的第 一天,根据媒体选择计划,让2600家报纸用整版篇幅刊登了野马车广告,广告 画面是:一部白色野马车在奔驰。大标题是:“真想不到”。副标题是:售价仅 23680美元。
第三步,野马车上市后又选择电视媒体宣传,促使野马品牌家喻户 晓。第四步,竭尽全力到美国各地最繁忙的15个飞机场和200家假日饭店展览 野马车,以实物广告的形式,激发人们的购买欲望。第五步,向全国各地几百万 车主寄送广告宣传品,此举是为了达到直接促销的目的,同时,表示公司忠诚地 为顾客服务的态度和决心。
这一系列铺天盖地、排山倒海的广告活动,使野马车 风靡全美。野马车上市的第一天,就有40万人涌到福特代理店购买,一年内, 销售量竟达418812辆,创纯利11亿美元。当时购买野马车的人打破了美国汽车 销售额历史的记录,顾客简直到了饥不择食,拼命抢购的程度。
更有趣的是,有 一家面包店的门上竟竖了一块牌子:“本号烤饼如野马汽车一抢而光。”。收起