媒体广告媒体组合的目的是什么?
通常情况下,每一种媒体都有其长处和短处,将两种或两种以上的媒体组合起来使用,发挥其优势,克服其弱点,使广告达到最佳效果,这就是媒体组合。
媒体组合的目的如下:
(1)弥补单一媒体在接触范围上的不足
任何一种媒体都不可能完全地达到目标消费者,而媒体组合则可弥补这一缺陷,使广告活动的影响范围扩大到单一媒体所遗漏的目标消费者。
(2)弥补单一媒体在频率程度上的不足
有的媒体接触范围较大,但由于费用太高而难以多次重复使用;有点媒体对目标对象的影响周期太长,无法保证广告的重复效应。而媒体组合的优势互补可以保证在较低费用的情况下有较高的频率出现。
(3)充分利用互助性与互补性
各类媒体广告的交...全部
通常情况下,每一种媒体都有其长处和短处,将两种或两种以上的媒体组合起来使用,发挥其优势,克服其弱点,使广告达到最佳效果,这就是媒体组合。
媒体组合的目的如下:
(1)弥补单一媒体在接触范围上的不足
任何一种媒体都不可能完全地达到目标消费者,而媒体组合则可弥补这一缺陷,使广告活动的影响范围扩大到单一媒体所遗漏的目标消费者。
(2)弥补单一媒体在频率程度上的不足
有的媒体接触范围较大,但由于费用太高而难以多次重复使用;有点媒体对目标对象的影响周期太长,无法保证广告的重复效应。而媒体组合的优势互补可以保证在较低费用的情况下有较高的频率出现。
(3)充分利用互助性与互补性
各类媒体广告的交替使用可以产生两种广告效果:其一是互助性。比如,对于同一广告内容,受众分别在广播、电视、报纸上各接触一次,其效果比在同一个媒体上接触3次要好得多;其二是互补性,两种以上的媒体传播同一规格内容,其效果比只用一种媒体要好。
(4)有利于企业量力而行,节省规格费用
许多中小企业由于财力的受限制,无法使用效果好而成本高的媒体。
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