如何完善文化产品评价体系?
《决定》指出:“坚持把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众满意 作为评价作品最高标准,把群众评价、专家评价和市场检验统一起来,形成 科学的评价标准。”人民群众是文化产品的最终评判者,要坚持把群众喜欢不 喜欢、满意不满意、接受不接受、认可不认可作为评价作品的最终标准,这 是历史唯物主义的基本观点在文化工作中的根本体现。 当然在实际工作中, 要处理好领导评价、专家评价、群众评价之间的关系。从根本上讲,三者的 评价应该是一致的。但由于所处的角度不同,在实际当中三者的评价可能存 在一定的差异,只要把群众认可作为领导与专家评价的重要依据,就能实现 主观和客观相一致,认识和实践相统一。 从操作层...全部
《决定》指出:“坚持把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众满意 作为评价作品最高标准,把群众评价、专家评价和市场检验统一起来,形成 科学的评价标准。”人民群众是文化产品的最终评判者,要坚持把群众喜欢不 喜欢、满意不满意、接受不接受、认可不认可作为评价作品的最终标准,这 是历史唯物主义的基本观点在文化工作中的根本体现。
当然在实际工作中, 要处理好领导评价、专家评价、群众评价之间的关系。从根本上讲,三者的 评价应该是一致的。但由于所处的角度不同,在实际当中三者的评价可能存 在一定的差异,只要把群众认可作为领导与专家评价的重要依据,就能实现 主观和客观相一致,认识和实践相统一。
从操作层面看,对于文化产品尤其是文艺作品的评价,需要借助一些客 观的、量化的指标,如发行量、收视率、点击率、票房收入等指标。事实上, 思想性、知识性、艺术性、观赏性“四性”俱佳的优秀作品,总是具有较好 的社会效益和经济效益。
同时,也不能把这些指标绝对化,因为文化产品引 导社会、教育人民、推动发展等方面的功能有时需要较长时间的检验,有的 社会效益也很难通过fl化指标来体现。但无论如何,文艺作品束之高阁、无 人问津,其引导社会、教育人民、推动发展的功能就是纸上谈兵,就很难说 是好作品。
这些量化指标也如同经济领域衡量经济总a的国内生产总值一样, 它既是一个重要的统计工具,但如不能正确运用,也会产生很多弊端。因此, 既要重视市场反映出的这些信息,充分发挥市场在文化资源配置中的基础性 作用,又要充分考虑文化产品具有引导社会、教育人民、推动发展的特殊属 性和市场存在自发性、盲目性的一面,把发挥市场作用和加强宏观调控、加。
80 。强引导紧密结合起来,既不能将这些量化指标绝对化,又不能忽视市场信息 甚至简单否定这些量化指标,而是要在加强引导和管理的前提下,趋利避害, 积极探索,正确运用,逐步完善。《决定》强调:“要建立公开、公平、公正评奖机制,精简评奖种类,改 进评奖办法,提高权威性和公信度。
”在实践中,要正确处理文化产品的评奖 问题。首先,评奖作为一种评价的手段,不可或缺,运用得好,可起到示范 作用、导向作用、激励作用。其次,要评得准。要把人民群众喜欢不喜欢、 满意不满意、接受不接受、认可不认可作为根本标准。
评选过程中,要充分 地、正确地反映民意,避免出现获奖作品束之高阁、无人问津的尴尬局面。 当然,有一些好的作品,短期内群众可能还不了解,所以还有一个宣传推介、 开拓市场的过程,但这并不能否定人民群众作为最终评判者的地位。
这些年 来党和政府开展“五个一”工程、文华奖、华表奖等评奖活动,都要求它们 先经过群众和市场的检验,目的就是要把领导、专家、群众三种评判统一起 来,最大限度地反映人民群众的意愿。同时,评奖不能过多过滥,要增强其 权威性、示范性、指导性,评奖是手段不是目的,不能成为指挥棒,最根本 的检验标准还是实践,实践的主体是人民群众,金杯银杯不如人民群众的口 碑。
总之,建立健全对文化产品创作生产科学的评价标准和评价机制,归根 结底就是要引导广大文化工作者真正做到面向群众、面向市场、面向基层、 面向农村,努力实现社会效益和经济效益的有机统一,使文化产品更好地发 挥引导社会、教育人民、推动发展的作用。
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