海尔集团的海外发展战略反映了当前
品牌产品与非品牌产品
在经济学看来，两种外观、质地、性能等等完全相同的产品，因品牌不同，而成为两种不同的产
品。品牌包含了有关产品的综合信息，包括质量、可靠性、售后服务的水平，等等。 这些信息具
有价值，不仅因为是“好”的信息，而且因为其可信。以品牌为标准，没有品牌并不意味着产品
一定“坏”，却不保证品牌所保证的质量、可靠性和售后服务水平。因此，品牌的价值，来源于
人们对信息成本的节约。 人们完全可以通过技术检测、试用或者出现问题后索赔的方式保证产品
的质量和可靠性，但这样做是要花费成本的，如果他们认为这些成本高于品牌产品与非品牌产品
的价格差额，选择品牌产品显然是值得的。 在竞争性...全部
品牌产品与非品牌产品
在经济学看来，两种外观、质地、性能等等完全相同的产品，因品牌不同，而成为两种不同的产
品。品牌包含了有关产品的综合信息，包括质量、可靠性、售后服务的水平，等等。
这些信息具
有价值，不仅因为是“好”的信息，而且因为其可信。以品牌为标准，没有品牌并不意味着产品
一定“坏”，却不保证品牌所保证的质量、可靠性和售后服务水平。因此，品牌的价值，来源于
人们对信息成本的节约。
人们完全可以通过技术检测、试用或者出现问题后索赔的方式保证产品
的质量和可靠性，但这样做是要花费成本的，如果他们认为这些成本高于品牌产品与非品牌产品
的价格差额，选择品牌产品显然是值得的。
在竞争性市场中，品牌产品与非品牌产品显然存在着
价差。
将非品牌产品与品牌产品视为不同产品的看法，实际上将“品牌”看作是区别两种产品的重要因
素，也是品牌产品内在具备的一种属性，我们也可以将增加“品牌”这一属性，看作是生产品牌
产品的一道工序。
既然是一道工序，就既可以在企业内生产，也可以从市场上购买。这两种不同
的选择，我们可以表达为：
企业内生产：（非品牌产品＋品牌）
=
品牌产品
从市场购买：非品牌产品＋品牌
=
品牌产品
上面的括号代表企业的边界。
在现实中，
用市场合约将非品牌产品与品牌结合起来的例子有很多。
如格兰仕的贴牌战略，
就是将非品牌产品卖给拥有品牌的经销商，
后者贴牌出售。
双方各得其所。
应该指出的是，对于大批量购买格兰仕非品牌产品的经销商来说，辨别产品品质的成本因规模巨
大而得到节约，格兰仕本身也会在企业伙伴之间的信任上投入资源，但其成本比赢得众多消费者。
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