传媒产业发行审核要关注哪些重点和难点？
传媒行业有若干子行业，每个子行业都有各自的特点。一 般而言，传媒产业发行审核的重点和难点有以下六点：(1)明确适合上市的业务和资产的范围 传媒企业上市的业务和资产范围的确定，不仅需要满足中 国证监会整体上市的要求，还要满足行业监管部门的要求，是 审核重点关注的问题。 文化既是一种事业，又是一种产业，包含公益性文化事业 和经营性文化产业。公益性文化事业是指为社会提供精神文化 服务，满足人民对文化生活的需求，例如图书馆、电视台的时 政新闻节目、时政类报社的采编等服务，这些服务不适合上 市。 经营性文化产业就是指按照工业标准，生产、再生产、储 存以及分配文化产品和服务的一系列活动，例如电影公...全部
传媒行业有若干子行业，每个子行业都有各自的特点。一 般而言，传媒产业发行审核的重点和难点有以下六点：(1)明确适合上市的业务和资产的范围 传媒企业上市的业务和资产范围的确定，不仅需要满足中 国证监会整体上市的要求，还要满足行业监管部门的要求，是 审核重点关注的问题。
文化既是一种事业，又是一种产业，包含公益性文化事业 和经营性文化产业。公益性文化事业是指为社会提供精神文化 服务，满足人民对文化生活的需求，例如图书馆、电视台的时 政新闻节目、时政类报社的采编等服务，这些服务不适合上 市。
经营性文化产业就是指按照工业标准，生产、再生产、储 存以及分配文化产品和服务的一系列活动，例如电影公司、电 视台的非时政节目、非时政类的报刊社、印刷、广告等。把经营性文化资产与公益性文化事业资产剥离，并将经营 性文化资产单独上市并不违背整体上市的理念。
例如：电视台 可以将非时政、非新闻类节目的频道打包成立专门的运营公司 作为上市主体；时政类的党报党刊不适合上市，但非时政类资 产，例如印刷、广告发行等经营业务可以剥离到专门的运营公司，如粤传媒（002181 )。
因此，经营性文化资产与公益性文 化事业资产剥离是否彻底，是否能避免同业竞争和减少关联交 易将成为审核和监管的重点。(2)明确经营收入及税收情况传媒行业有其独特的经营方式，这为评估企业的经营情况 以及监督企业的资金使用带来了困难。
传媒行业的经营收人来 源多样，不仅有销售商品、提供劳务的收入，还会包含物物交 换、长期劳务合同等较为复杂的业务。此外，在税收方面，某 些复杂业务中营业税与增值税的划分也是需要重点关注的 领域。
(3)明确出版权、发行权的会计核算传媒行业所特有的出版权、发行权带来的价值计量、收入 核算上会存在一些困难。作品的出版、发行对于传媒行业而言 十分关键，它往往是一家传媒企业核心价值的重要组成部分。
由于我国的会计准则尚未对出版权、发行权的核算作出明确的 规定，一般沿用国际上的处理惯例进行会计核算。但由于核算 上往往以成本为计量基础，这也会给企业的价值评估带来 困难。(4)明确特有资产的计量和价值评估传媒行业所特有的资产包括专享渠道（如卫星通信频道、 网络专享带宽、电视网络）、客户资源（如客户数量、客户的 订阅合同、客户信息清单）等，这些资产虽然在企业的账面 上金额较小，甚至可能完全不体现在报表中，但却是企业的核 心资源，在企业的运营中发挥巨大作用，直接影响到企业的经 营业绩。
(5)明确资产规模传媒企业较小的资产规模，也为审核和日后监督带来困 难。和创意产业相似，传媒企业也具有“轻资产”的特点， 生产经营主要依赖具有专业知识的人员。企业日常经营活动一般仅需办公场所，电脑、媒体、办公设备及交通工具等，不需要大量的固定资产投入，这给IPO审核以及上市后募集资金使用监管带来了困难。
(6)明确额外的经营风险我国传媒行业有其额外需要考虑的经营风险。传媒是重要的新闻传播和思想文化宣传阵地，国家对其管理和控制依然较为严格，所以在经营中必须考虑到行业管制对上市的影响。首先，是否能允许整个媒体产业链完整地上市；其次，上市以后是否存在外资控股（如通过QFII或私募集金等）的可能性；最后，行业管制与上市公司信息披露要求之间如何权衡。
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