男性化妆品的市场前景怎样？
经过近一个世纪的妇女解放运动，到今天，妇女的权益普遍受到尊 重，越来越多的女性投身社会与男性一较高下，女性用品充斥街头，女性 受尽呵护。与之相比，男性则没有那么幸运了，由于社会观念的延续，一 个女人可以选择走出去发展事业，也可以选择相夫教子接受男人的呵护。 而男人却没有得选择，必须承担沉重的社会责任、家庭责任。男人涂脂抹 粉被斥为没有男子汉气概。然而时代变了，观念也必须更新了。改革开放以来，高速的经济增长在城市催生了一大批白领、金领，他 们是21世纪的新雅皮士，他们有着极大的消费潜力。 另外社会对新时代 男性的审美标准正在逐渐改变，不再是过去亘古不变的体格强壮、魁梧有 力的力量型，举...全部
经过近一个世纪的妇女解放运动，到今天，妇女的权益普遍受到尊 重，越来越多的女性投身社会与男性一较高下，女性用品充斥街头，女性 受尽呵护。与之相比，男性则没有那么幸运了，由于社会观念的延续，一 个女人可以选择走出去发展事业，也可以选择相夫教子接受男人的呵护。
而男人却没有得选择，必须承担沉重的社会责任、家庭责任。男人涂脂抹 粉被斥为没有男子汉气概。然而时代变了，观念也必须更新了。改革开放以来，高速的经济增长在城市催生了一大批白领、金领，他 们是21世纪的新雅皮士，他们有着极大的消费潜力。
另外社会对新时代 男性的审美标准正在逐渐改变，不再是过去亘古不变的体格强壮、魁梧有 力的力量型，举止得体、仪容整洁、个性化是现代男性的新标准。据调 查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、 剃须膏寥寥几款。
男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度 细分化、品牌差异化的今天，显然不合时谊。性别的差异，皮肤性质的不 同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在 基质、包装、品牌上必然有所差异，如：清爽、色浅、易于吸收、香味淡 雅、功能性及个性化是现代男士的需求。
而且相对女性而言，男性对品牌 更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，国内外男性化妆品消 费也正出现快速增长的势头。但是，目前国内化妆品市场上尚未有真正意 义上的男性化妆品强势品牌。这为投资商家提供了一个很好的机会，开发 和生产男性化妆品将有更高的市场空间。
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