收视率曲线扁平化趋势是怎么回事?
收视率曲线在全天时间轴上的分布近似于正 态分布,表现出“两边低、中间髙”的特点,即白天 和深夜时段收视低,而晚间18:00 - 2000收视较 高。根据一天中各时段收视率水平占全天总收视 率的比重,我们通常将18:30-22:30称为黄金时 段,因为这四个小时聚集的收视占全天总量的 50 %左右,其他时段被称为非黄金时段。 收视率曲线反映了电视观众对电视媒体在一 天各个时段的选择情况。白天是大多数人的学 习、工作时间,在家看电视的人较少,收视率水平较低;下午下班、放学后到晚间睡觉前的时段,电 视是居家娱乐的重要选择,在家看电视的人多,时间也非常集中,收视率水平较高;深夜时段,大多 数人选...全部
收视率曲线在全天时间轴上的分布近似于正 态分布,表现出“两边低、中间髙”的特点,即白天 和深夜时段收视低,而晚间18:00 - 2000收视较 高。根据一天中各时段收视率水平占全天总收视 率的比重,我们通常将18:30-22:30称为黄金时 段,因为这四个小时聚集的收视占全天总量的 50 %左右,其他时段被称为非黄金时段。
收视率曲线反映了电视观众对电视媒体在一 天各个时段的选择情况。白天是大多数人的学 习、工作时间,在家看电视的人较少,收视率水平较低;下午下班、放学后到晚间睡觉前的时段,电 视是居家娱乐的重要选择,在家看电视的人多,时间也非常集中,收视率水平较高;深夜时段,大多 数人选择休息,看电视的人很少,收视率水平很低。
这一态势,在过去很长一个时期是非常稳定 的。但随着数字电视和新媒体技术的发展。新媒 体对电视观众注意力的争夺加强,电视频道之间的竞争更为激烈,观众对电视频道和节目的选择 也越来越个性化、碎片化,近几年来,稳定的收视率曲线开始出现一些细微的变化。
变化之一体现在晚间黄金时段,明显的特点 是晚间黄金时段的收视水平下降,收视峰值降低; 变化之二体现在白天时段,特别是上午8点至傍 晚18点左右,收视水平较以往有些许的上升;变 化之三体现在晚间22点以后,即后黄金时段,收 视水平的下降速度放慢,收视率水平略高于以往 同时段水平。
这三个特点使得整个收视率曲线峰 谷之间的差距变小,“坡度”放缓,收视率曲线呈现 出“扁平化”趋势。收起