消费者该如何消除“动态定价”的影响呢？
消费者在网上寻求更好的价格，但网上商户也并非束手无策。网上商户回击挑剔客户的对策是动态定价。动态定价最赤裸的形式是这样的：零售商阅读你的浏览器中保存的cookie，或搜集你的历史购买信息，了解你要找什么、会购买什么、你付了多少钱、你是否会愿意并且能够增加支出。 他们针对你的需求，去推荐产品和调整报价。动态定价是完全合法的，而且越来越普遍；对一些产品来说，动态定价到了无孔不入的地步。2000年，Amazon曾以不同的价格标价一种相同的DVD，一度引起公共关系危机。 大多数消费者不了解动态定价。2005年，当时宾夕法尼亚大学Annenberg公共政策研究中心发表的研究发现：在被调查1500...全部
消费者在网上寻求更好的价格，但网上商户也并非束手无策。网上商户回击挑剔客户的对策是动态定价。动态定价最赤裸的形式是这样的：零售商阅读你的浏览器中保存的cookie，或搜集你的历史购买信息，了解你要找什么、会购买什么、你付了多少钱、你是否会愿意并且能够增加支出。
他们针对你的需求，去推荐产品和调整报价。动态定价是完全合法的，而且越来越普遍；对一些产品来说，动态定价到了无孔不入的地步。2000年，Amazon曾以不同的价格标价一种相同的DVD，一度引起公共关系危机。
大多数消费者不了解动态定价。2005年，当时宾夕法尼亚大学Annenberg公共政策研究中心发表的研究发现：在被调查1500人当中，约三分之二的受访者不知道动态定价是合法的；百分之七十左右没有意识到实体店动态定价也是合法的。
动态定价是怎样发生的？2000年弗雷斯特(forrester)调查公司的一份研究报告发现：大多数商家对网上竞价感到压力，于是开始寻求策略吸引对价格敏感的消费者。不过后来这项研究没有被继续跟进。
消费者鄙视动态定价这种做法。但商家们不会因此而停止这种行为。有些商家们甚至推出了免责声明。不过，消费者大可不必过分夸大动态定价的影响。动态定价很容易被抵消。多搜索几个站点，对比不同网站上以及同个网站上不同商家的价格；使用多个浏览器搜索；清除浏览器的Cookie再搜索；将商品在购物车内放几天，等待商家们提供更优惠的报价。
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