什么是隐性推销
所谓“隐性推销”是指，“没有赞助奥运会的机构在展示自己时，有意误导公众，把自己描述成奥运会的赞助商或同奥运会有关的机构，把自己的企业名称和产品同奥运会联系在一起”，也称为“隐性商业行为”、“隐形市场行为”等。 比如，某某高度酒产品在产品上写“为北京申奥成功干杯，喝某某酒”等所谓祝贺性广告，或者某某企业将印有该企业名称或产品标识的服装、雨具免费分发给消费者，使之身着或携带上述物品进入奥运会场所或在其他出现奥林匹克标志的环境中故意展示。 而这些企业并不向IOC或北京OCOG交纳赞助费用。这一类行为即属于典型的“隐形市场行为”。 “隐性推销”作为一种潜在的、暗含的侵权行为，对奥林匹克知识产权...全部
所谓“隐性推销”是指，“没有赞助奥运会的机构在展示自己时，有意误导公众，把自己描述成奥运会的赞助商或同奥运会有关的机构，把自己的企业名称和产品同奥运会联系在一起”，也称为“隐性商业行为”、“隐形市场行为”等。
比如，某某高度酒产品在产品上写“为北京申奥成功干杯，喝某某酒”等所谓祝贺性广告，或者某某企业将印有该企业名称或产品标识的服装、雨具免费分发给消费者，使之身着或携带上述物品进入奥运会场所或在其他出现奥林匹克标志的环境中故意展示。
而这些企业并不向IOC或北京OCOG交纳赞助费用。这一类行为即属于典型的“隐形市场行为”。 “隐性推销”作为一种潜在的、暗含的侵权行为，对奥林匹克知识产权相关权利人的权益的危害丝毫不弱于那种存在着较为明显的恶意的侵权行为，从某种程度上讲，其危害甚至更大: 1。
隐性推销无需向IOC或OCOG会支付相应赞助费用，提供产品或服务，从而对奥林匹克知识产权所有人的市场开发活动形成了严重的威胁。“如果越来越多的企业采用这种手段，已获得高回报、低成本的利益，体育赞助的总额就会下降，组委会、国际奥委会将难以为继。
” 2。隐性推销给公众造成一种假象:由于其将自己企业与奥林匹克运动联系起来，会使公众误认为其在某种程度上是奥运会或IOC的赞助商。从而会直接减弱那些真正支付赞助费并获得IOC与OCOG认可的赞助商的商业影响。
据悉，IOC的第六期TOP计划赞助费已达6000万美元以上。如果任由隐形市场行为对合法赞助商的市场战略加以干扰、侵犯，对后者的利益将造成巨额损害 参考资料:学者论坛。收起
