HP为什么要赞助F1？
HP：开辟体育营销新思维
三星公司在负债高达170亿美元的时候，决定成为奥运TOP赞助商，最终走上国际化发展道路，并获得巨大成功。这个经典案例，把体育营销推到了各大公司经营决策者的面前。
2004年，仿佛注定是中国的体育营销年。从联想进入2008年奥运TOP赞助商，到带有"惠普"字样的赛车出现的上海F1赛道上，从各类足球比赛，到激动人心的2004年奥运会，在中国市场中经营的各大公司，特别是各大IT公司，都没有错过2004年的每一个精彩体育赛事。 之所以称2004年为中国体育营销年，还有一个佐证，那就是在2004年底的时候，中国首届"体育营销国际年会"在北京隆重召开。
《经济观察报》总...全部
HP：开辟体育营销新思维
三星公司在负债高达170亿美元的时候，决定成为奥运TOP赞助商，最终走上国际化发展道路，并获得巨大成功。这个经典案例，把体育营销推到了各大公司经营决策者的面前。
2004年，仿佛注定是中国的体育营销年。从联想进入2008年奥运TOP赞助商，到带有"惠普"字样的赛车出现的上海F1赛道上，从各类足球比赛，到激动人心的2004年奥运会，在中国市场中经营的各大公司，特别是各大IT公司，都没有错过2004年的每一个精彩体育赛事。
之所以称2004年为中国体育营销年，还有一个佐证，那就是在2004年底的时候，中国首届"体育营销国际年会"在北京隆重召开。
《经济观察报》总经理张忠认为，体育营销作为一种市场战略，目前在中国各界对它的认识还存在着太多的误区。
体育营销不是体育产业营销、体育赞助、事件营销等短期行为，而是一项全方位、长期的系统工程。体育营销归根到底是一种营销手段，它需要长期的系统规划以及企业的品质实力作为基础。
HP全球体育赞助总监Andrew Collis在接受记者采访时表示，"HP选择赞助一项体育活动，希望通过这项体育活动来展现HP最优秀的技术，让更多观众感觉到是HP科技的力量帮助赛手获胜。
而科技是推动F1发展最强有力工具，这也是正是HP选择参与赞助F1赛事的关键。"
自2000年开始，HP一直是宝马威廉姆斯F1车队背后不可或缺的高科技支持者。HP作为车队的首席赞助商， 除了为车队提供高额的资金赞助外，HP还为宝马威廉姆斯F1车队提供了一系列的产品、技术、解决方案和服务，包括基于Linux的超级计算技术、无线网络技术、移动计算技术、打印和成像技术以及全球7×24小时专业服务，在赛车设计、性能管理、制造和遥感勘测等诸多方面都成为宝马威廉姆斯F1车队的有力技术后盾。
在HP Proliant超级计算集群的帮助下，宝马威廉姆斯F1车队原本需要三天设计时间的环节和零部件，现在可以缩短到14个小时，时间缩减了五倍有余。这使得威廉姆斯F1车队可以做超过正常水平五倍数量的实验，在最后关头把实验所得的最佳结果放入生产车间、并投入使用。
Andrew Collis说："宝马（BMW）是世界知名的性能与质量标志性品牌，而威廉姆斯在F1品牌中同样是一支非常成功的车队，共获得16项冠军头衔，它为惠普提供了一个平台，在这个平台上，HP所提供的IT技术可以得到最大限度的发挥，而且可以把这些高科技展现在全球数亿观众面前。
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在F1每年的赛季中，全球性的电视转播时间长达8个月，覆盖各大洲206个国家。而且每个比赛周末的累计观众可达1。6亿人次。由于HP产品的主要市场，成年人占到50%到80%，关注Fl赛事的观众同时也会是HP庞大潜在的目标受众群。
Andrew Collis说："在受关注程度、地理分布、观众广泛性、覆盖范围一致性等方面，F1赛事对于HP来说堪称独一无二，HP科技将借助F1的传播走向全世界。"
而在此次上海F1大赛中，"惠普"两个汉字出现在威廉姆斯赛车的尾翼部位抢眼位置，取代其他赛战中所使用的HP"INVENT"标志。
这个特别的车身标识是HP公司专为F1上海大奖赛而设计的，这也是汉字第一次出现在F1赛车如此显著的位置。全球有数以十亿计的电视观众与现场20万观众一起，第一次在宝马威廉姆斯F1赛车最为醒目的位置看到中文"惠普"二字。
Andrew Collis表示，"中国的市场无论对于F1还是HP来说都非常重要。中国汉字'惠普'出现在赛车上，这在全世界都没有做过，只有在中国这样，这充分说明了HP对中国市场的重视。
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