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奢侈品评价标准是什?

奢侈品评价标准是什么

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2018-02-01

26 0

奢奢品:富贵的象征,稀缺、珍奇等特点的消费品”,非生活必需品。梦寐以求,少数拥有. 标准,不同时代标准不同。

2018-02-01

12 0

1.昂贵的价格; 2.极低的产量; 3.知名度极高的品牌。

2018-02-01

43 0

    (Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。
  从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。  其标准:富贵的象征  奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。
  所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。  它是贵族形象的代表。
  如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。看上去就好  奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。
  奢侈品的高级性应当是看得见的。  正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。
  “奔驰”汽车如此;“夏奈尔”时装也如此。个性化  奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。  “奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。
  他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。专一性  奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。  所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。
  我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了。
    如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了。距离感  作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。
  在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。  距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。
  要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以这么说,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”。

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