马来航空公司是如何应对马航失联事
马航该如何应对此次危机?
一:速度第一
在这一点上,马航的公关做的非常不到位。
据相关媒体报道,在失联5个小时后,马航才公布相关失联信息。
其实,可以理解,马航这样做是不想让事件搞太大,但是,事件发展出乎他们的想象。
那么,正确的应对策略应该是什么?
其实,在失联后,马航应该通过自己的网站公布相关失联的信息。推特等社会化媒体可以不用同时更新。
这样做是因为:
1、 浏览网站的人较少,通过网站公布信息,不用担心给企业品牌带来太大影响。
2、 如果事后有媒体追责,可以说:“马航在网站已经进行了信息公示”,这样可以很好避责。
3、 推特等社会化媒...全部
马航该如何应对此次危机?
一:速度第一
在这一点上,马航的公关做的非常不到位。
据相关媒体报道,在失联5个小时后,马航才公布相关失联信息。
其实,可以理解,马航这样做是不想让事件搞太大,但是,事件发展出乎他们的想象。
那么,正确的应对策略应该是什么?
其实,在失联后,马航应该通过自己的网站公布相关失联的信息。推特等社会化媒体可以不用同时更新。
这样做是因为:
1、 浏览网站的人较少,通过网站公布信息,不用担心给企业品牌带来太大影响。
2、 如果事后有媒体追责,可以说:“马航在网站已经进行了信息公示”,这样可以很好避责。
3、 推特等社会化媒体中,马航的粉丝往往有300万之巨,这就相当于一个日发行量300万的媒体,选择不更新推特,是为了缓解事件的影响。
(但是,在腾讯、凤凰等众多媒体,将“客机失联”作为头条报道后,马航则应该第一时间,通过推特等社会化媒体及网站,更新实时的客机搜救及家属安置消息)
马航需不需要在此时进行责任表态?
实际上,当前事件还仅仅处在“客机失联”阶段,马航不应该在此时做出任何表态,仅仅需要说一下事件进展以及自己为此事做出的努力即可。
这样做的原因是:搜救并未结束,贸然表态,会引起媒体的各种猜忌性报道,更加不利于马航品牌。
具体责任承担等表态,可以等事件结束后进行。
二、真诚沟通
在这一点上,马航做的还不错。
在事件发生后的第二天,马航高管就已经到北京,于凌晨召开新闻发布会。
笔者认为,该新闻发布会应该包含以下两个要素:
1、 发生了什么事?最新进展怎样?
2、 马航做了什么?(1、搜救 2、家属安置)
3、 未来还会做什么?
看来,马航的公关工作做得还是不错,在新闻发布会中,他们分别围绕以上三点进行了沟通:
1、 发生了什么事?最新进展怎样?
l 客机失联,仍未发现失联客机。
2、 马航做了什么?(1、搜救 2、家属安置)
l 马航尽最大努力帮助乘客亲属;
l 高管会见乘客亲属,已派出94名受过良好训练的人员负责照顾失联航班乘客家属,为他们提供心理支持。
9日,马航将派出新一队安抚员前往北京。
3、未来还会做什么?
l 未来,一旦成功定位客机,将立即在马哥打巴鲁市和越胡志明市建立至指挥中心并作相应安排。
l 为防最坏情况,将与美国灾难复原管理专家组协作。
l 马航计划一旦搜寻到失联客机下落,将立即在马来西亚哥达巴鲁(Kota Bharu)机场或越南胡志明市设立一个指挥中心,做一切所需的安排。
三、系统化运行
当前,我国许多企业在遇到危机时,往往自己孤身一人在战斗,而不是进行与协会、商会及合作伙伴进行协作。
这样做是不行的。而当前的马航,更不能“孤身战斗”。
在笔者看来,马航当前的要务有两个:
1、 舆论要务
积极召开发布会;
积极通过推特、网站等平台发布事件进展及企业所作的相关努力(如和搜救部门进行协作、安抚乘客家属等)。
2、 举措要务
与权威部门联合展开搜救:实际上,马航也已经认识到该点,此前,马航宣布与美国灾难复原管理专家组协作。而且马航还在与中国搜救部门积极进行信息共享。
积极安抚乘客家属:
在这一点上,马航也做的挺好。
他们不但派高官面见乘客家属,而且还派出队员,安抚乘客家属。收起