文化创意产业管理的介绍

文化创意产业有哪些特征？

从关注企业上市的角度出发，文化传媒产业具有以下七个 特征： (1) 人力资源是文化创意企业最核心的资源。创意企业 的产品和服务本质上是一种思想，以创新思想、技巧和先进技 术等知识和智力密集型要素为核心。 因此，创意企业的核心竞 争力是人力资源，主要依赖拥有能激发出创意灵感的人才推动 企业发展。 (2) 具有轻资产特征。创意企业的主要产品是智力产品， 不需要购置大量设备，很少有物质形态的存货、半成品，企业 资产结构具有轻资产特征。 一般而言，文化创意企业的大部分 资产都是货币资金、往来款、存货等流动性资产，非流动资产 比例很小。 (3) 产品的无形化。传统制造业依靠机器设备、厂房、 原...全部

   从关注企业上市的角度出发，文化传媒产业具有以下七个 特征： (1) 人力资源是文化创意企业最核心的资源。创意企业 的产品和服务本质上是一种思想，以创新思想、技巧和先进技 术等知识和智力密集型要素为核心。
  因此，创意企业的核心竞 争力是人力资源，主要依赖拥有能激发出创意灵感的人才推动 企业发展。 (2) 具有轻资产特征。创意企业的主要产品是智力产品， 不需要购置大量设备，很少有物质形态的存货、半成品，企业 资产结构具有轻资产特征。
  一般而言，文化创意企业的大部分 资产都是货币资金、往来款、存货等流动性资产，非流动资产 比例很小。 (3) 产品的无形化。传统制造业依靠机器设备、厂房、 原材料、劳动力的结合，生产具有一定使用价值的有形产品后 出售给消费者。
  而创意产业虽然也提供有形的产品，但更多是 提供无形的智力产品或服务，其有形产品一般只作为创意的载 体。例如，生产型创意产业提供的设计方案、策划方案，演艺演出行业提供的演艺服务，公共关系企业提供的品牌推广、公 共关系维护方案等。
   (4) 产品的非标准化。标准化是传统工业化大生产的典 型特征，它表现为企业生产相同的产品满足不同的消费者需 要。而创意产业的产品或服务往往包含智力创作、创新的结 果，且针对客户的需求提供差别化乃至个性化的服务，产品之 间存在较大的差别，难以标准化。
  例如，工业设计公司要根据 客户特定的要求设计不同的方案，每一部影视作品都有不同的 主题、情节和演员，每一款游戏都有各自的人物、风格和攻 略等。 (5) 生产原创产品的初始成本很高，量产成本很低。
  创 意产业的产品或服务体现为智力成果，生产原创产品往往需要 投入大量的人力、物力、财力和时间，不断调整方案，反复试 验择优，开发成本往往很高。但是，一旦原创产品开发成功之 后，通过拆解、模仿或通过电子、数字技术的复制，量产的成 本就很低。
   (6) 部分产品边际收益递增。传统的工业产品，随着市 场供应量的增加，价格会不断下降，厂商的边际收益递减。但 是，部分创意产品却可能随着销售量的增加，厂商的边际收益 递增。这主要是因为： ① 产品的原创开发需要创意、创新和创造，还承担失败的 风险，初始成本高，但通过电子和数字技术的复制，量产的边 际成本几乎为零，销售量扩大会显著地降低单位产品的平均 成本； ② 随着文化创意品牌的确立及知名度、美誉度的扩散，消 费者群体或个体的偏好会受到影响，对产品的忠诚度会逐渐提 高，从产品中获得的效用也会增加，愿意为产品支付更高的 价格； ③ 创意产品的销售量扩大会带动衍生产品或服务的销售，带来新的收益。
   (7) 对高新技术的依赖远高于传统行业。高新技术的发 展，尤其是电子、数字、通讯技术的发展对创意产业的影响远 高于其他行业。数字拷贝、电子存储、互联网、网络电视、移 动互联网等高新技术不仅可以大幅提高创意行业的工作效率， 还可以为创意行业带来新的销售平台和盈利渠道。
  传播媒体的 发展在一定程度上可以推动文化创意产业的拓展和延伸。收起