回路数据能够被用来计算收视率吗?
回路数据技术是革新性的数据收集方法,它 从数字机顶盒中提取的海量数据流,记录了电视 家庭户的频道及广告收视、电视互动服务使用情况,是数字新媒体环境下重要的受众调查解决方 案。回路数据研究虽然可以是全数据研究,但与 样本户研究相比,面临的问题主要有:1。 只有机顶盒的开关机数据,没有电视机的 开关机数据。由于这两者并不同步,所以收视率的准确性大打折扣。2。 只能测量户收视率,测不到个人的收视率。 无法回答使用者关注的问题:谁在看?几名家庭 成员在看?是否电视机开着没有人看?3。 具备双向传输功能的机顶盒在各个市场的 分布很不均衡,对各个收视市场的代表性不够。4。 有多台电视机的家庭,...全部
回路数据技术是革新性的数据收集方法,它 从数字机顶盒中提取的海量数据流,记录了电视 家庭户的频道及广告收视、电视互动服务使用情况,是数字新媒体环境下重要的受众调查解决方 案。回路数据研究虽然可以是全数据研究,但与 样本户研究相比,面临的问题主要有:1。
只有机顶盒的开关机数据,没有电视机的 开关机数据。由于这两者并不同步,所以收视率的准确性大打折扣。2。 只能测量户收视率,测不到个人的收视率。 无法回答使用者关注的问题:谁在看?几名家庭 成员在看?是否电视机开着没有人看?3。
具备双向传输功能的机顶盒在各个市场的 分布很不均衡,对各个收视市场的代表性不够。4。 有多台电视机的家庭,往往只有一台电视 机配备有双向传输功能的机顶盒,不能测出家庭的全部收视状态。5。 国内每个城市或省份都有当地运营商,几 百个有线运营商,每个都有自己的技术和机顶盒,且处在数字电视的不同发展阶段,不同的技术标 准使测量变得复杂。
6。 数据由运营商提供,因此对数据的审核就 变得十分重要,在这方面争取各运营商的配合难度较大。考虑到上述这些局限,目前在业界实现利用回 路数据替代传统收视测量方法来计算收视率还为 时尚早。回路数据准确度的显著提升依赖于新技术手段的探索和尝试,也依赖于有线运营商技术标 准的统一,同时也需要健全的数据审核机制。
现阶段的使用方式是,将传统方式测量的数据和机顶盒 的回路数据互为参考或是用数学模型将两者进行拟合,但无论哪种方式目前都处于研究和测试 阶段。CSM媒介研究积极与网络运营商开展广泛合作,应用回路数据研究数字电视、IPTV用户收视行为。
目前CSM媒介研究与上海电信共同启 动IPTV回路数据家庭户收视测量研究,使用 Kantar Media集团的回路数据分析技术,为上海 IPTV提供基于30万家庭户的收视行为数据分析 及支持。
数据不加权、不推及,仅反映被调查户的 点播、回看行为;点播、回看行为分析在家庭户水 平上进行,不针对个人行为进行分析。收起