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如何让自己的产品有特色?

如何让自己的产品有特色?

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2016-10-29

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    特色,就是私营公司利润的增长点所在。特色产品是指为特殊的消费者服务,能充分满足他们的需求所形成的一种不可替代的产品。但开发特色产品时要注意以下几点:第一,针对特殊消费者,必须同时发挥自身的优势,把二者结合起来,才能形成自己的特色产品。
  对自己没有优势的领域,连产品的变化都跟不上,谈何创新,又谈何特色呢?第二,特色产品不是一个,可能有好几个,但要一个一个去开发,不要搞一窝蜂。  第三,选准特色产品的着力点。
  选准着力点,就是通过细分、定位找到公司的特色市场。怎样细分定位?这里的细分是一种发现,是一种察觉,是一种悟性,是企业家从事物的发展过程中,从潜在的需求和现实的 需求当中所找到的一种空位。你一旦发现这种空位,那是你的一种创造,那就会形成你独特的市场。
    如阿迪达斯,想建立自己的鞋业市场。在西方,鞋业市场已被耐克、瑞普所占领,经过细分,阿迪达斯定位在12〜17 岁的少年,为什么?在西方,到18岁是成年了,而12〜17岁是强烈要求独立的年龄。
  
  然后,阿迪达斯开始了 强有力的宣传:“耐克、瑞普是你们爸爸妈妈、哥哥姐姐他们那一代人的鞋,你们这一代人应有自己的鞋,这 自己的鞋就是阿迪达斯。  ”人是从17岁长大的,17岁穿阿迪达斯,长大后也还要穿阿迪达斯,因而有了它自己的消费群,这就是定位。

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