简单的说总收入最大化并不能保证总收益最大化也就是利润的最大化企业总是想要利润的最大化而不是总收入的最大化垄断企业又有一些特殊性因为垄断了市场,那么他们有控制价格的能力,又因为没有竞争对手,他们就懒得去扩展或是其他的一些活动,垄断的市场他的效率很低,对于垄断厂商来说,其选择的产量是利润最大化的产量,即,而总收益最大化则要求,由于边际收益递减及边际成本大于0,所以,即追求利润最大化的厂商设定的产量水平小于总收益最大时的产量水平。
我们也可以作图如下:从图中可以看出,当总收益最大化时的产量(也就是边际收益等于0时的产量)大于利润最大化时的产量。