如何将电视台与新媒体传播融合
电视与互联网的结合,已呈不可阻挡之势。
而目前,互联网进入电视的势头,远远快过电视进入互联网的脚步。酷六、优酷陆续上市,打通了资本渠道;电影大片、热门电视剧,民营影视公司已成主力军,内容已不再是广电系统内部的绝对优势;奇艺、搜狐视频等纷纷开始自制节目,甚至向传统电视台反向输出;宽带网络的提速,将使网络视频越来越流畅……
作为广电系统内部,如何实现传统媒体与新媒体的融合发展,这是一个巨大的命题,需要框架性的梳理与系统性的研究。 笔者暂在此提几点粗浅的建议。
第一,联合发展
首先要充分认识到互联网力量的强大,以及我们在互联网运营方面的严重经验不足。在这样的情况下,广电系的新媒...全部
电视与互联网的结合,已呈不可阻挡之势。
而目前,互联网进入电视的势头,远远快过电视进入互联网的脚步。酷六、优酷陆续上市,打通了资本渠道;电影大片、热门电视剧,民营影视公司已成主力军,内容已不再是广电系统内部的绝对优势;奇艺、搜狐视频等纷纷开始自制节目,甚至向传统电视台反向输出;宽带网络的提速,将使网络视频越来越流畅……
作为广电系统内部,如何实现传统媒体与新媒体的融合发展,这是一个巨大的命题,需要框架性的梳理与系统性的研究。
笔者暂在此提几点粗浅的建议。
第一,联合发展
首先要充分认识到互联网力量的强大,以及我们在互联网运营方面的严重经验不足。在这样的情况下,广电系的新媒体应确保自身的资源优势,以此或可抵挡一阵,争取学习的时间。
各家电视台单打独斗是很危险的,建议大家联合起来,按现代企业机制共同打造形成几个具有一定规模的内容集成平台与视频传播平台,整合各自的优势内容和运营人才。当然,这需要打破本位主义,放下各自背后的电视台当前激烈竞争的敌意。
第二,立体传播
广电的优势在于拥有有线、地面、卫星等多种传播手段,面对互联网的挑战,应充分利用自身的渠道优势,整合上述多种传播渠道与互联网一起形成立体传播。
尤其重要的是有线电视网络。
网台分离之后,有线网面临三网融合的严峻挑战;同时,有线电视网庞大的用户群,双向改造、NGB之后将具备不错的内容呈现能力。在各省陆续完成网络整合,甚至下一步形成全国性公司之后,与上述几家内容集成平台进行对接,将为用户打造同时在有线电视、互联网、手机电视等多个渠道进行无缝切换的三屏体验及一致性服务。
在美国,TV EveryWhere就是台网联动、立体传播的典型案例。无论是内容还是网络,我们都需要进行各自的整合,然后二者再进行融合。
第三,重视智能终端
大洋彼岸的CES2011盛大落幕,去年的主题是3D,今年的最大亮点则是智能电视和Pad产品。
且不说苹果、谷歌、微软等巨头,国内多家电视机厂商也纷纷展出了智能电视产品。
1月13日,笔者参加了由歌华有线数字媒体公司和Intel联合举办的“基于有线电视网络服务新模式的创新终端讨论会”。
会上展示了国内多家企业的智能电视终端盒子,其用户体验远远胜过高清互动机顶盒。
智能电视是敌是友?它其实只是一个新的技术和产品,一个有着更好的用户体验、更讨用户喜欢的产品。广电不利用它,电信、互联网视频企业也会利用,甚至这些终端企业将在水平的消费电子市场上谋求自身的发展,甚至走向虚拟运营之路。
笔者主持了上述会议的讨论环节,某家做出了功能非常强大的智能电视产品的负责人介绍,他们在自己推广的过程中感到力不从心,一己之力很难拉动市场,也很希望能够和有线运营商进行合作。
对于有线运营商而言,其实也正需要终端产品的系列化。
标清、高清、单向、双向,加上有线数字电视一体机、智能电视终端,可以满足不同用户的不同需求。对于智能终端,要注意的是拿捏好平台开放的尺度。当前网络经济成功的要诀其实是半连接、半开放,而非完全开放,比如苹果,比如微博。
这其实与有线运营商的定制终端需求并不矛盾。
团结一切可以团结的力量,成败的关键只有一个:谁尊重用户的体验,谁就能成功。
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