初级符号的能指形式、所指意义、神话意义以及运用的规律与成规是什么意思在视听语言中
本文运用符号学方法，对广告和性元素打“擦边球”的创意机理，进行了分析。通过分析，本文认为，在广告中对“性”元素艺术化运用，创造记忆点，本无可厚非。然而，在广告符号中对“性”元素的露骨使用，使受众对其诉求点的理解，产生错误衍义，其广告效应只能是因“性”害意。
【关键字】性暗示广告； 符号学； 性元素； 创意
广告自产生以来,追求的是怎样在最短的时间内,让广告所承载的信息在看众心中留下最深刻的印象。性元素在广告中的广泛运用也反映了这种追求。 在“眼球经济”的今天，性暗示广告正在向我们生活的每一个角落弥漫。在众多商品的广告中,性符号的艺术化运用，使得广告具有了独特的、令人无法抗拒的...全部
本文运用符号学方法，对广告和性元素打“擦边球”的创意机理，进行了分析。通过分析，本文认为，在广告中对“性”元素艺术化运用，创造记忆点，本无可厚非。然而，在广告符号中对“性”元素的露骨使用，使受众对其诉求点的理解，产生错误衍义，其广告效应只能是因“性”害意。
【关键字】性暗示广告； 符号学； 性元素； 创意
广告自产生以来,追求的是怎样在最短的时间内,让广告所承载的信息在看众心中留下最深刻的印象。性元素在广告中的广泛运用也反映了这种追求。
在“眼球经济”的今天，性暗示广告正在向我们生活的每一个角落弥漫。在众多商品的广告中,性符号的艺术化运用，使得广告具有了独特的、令人无法抗拒的诱人魅力，也使性暗示广告真真实实地入入了大众的生活,且深深地影响了受众。
然而，在性符号露骨地运用的商品广告中，低俗性的暗示广告却如同“过街老鼠，人人喊打”，因为其以淫秽萎靡之感占用了大众享受艺术性的视听觉盛宴的雅感，为了警示性暗示广告不至于完全陷入“人民战争”的波涛澎湃中，笔者拟对性暗示广告进行符号学的解读，以期引起从广告商到大众这条信息链条的“震动”，使品性低劣的性暗示广告入行“艺术化更新”以便从大众的鄙夷的目光中成为能为大众的精神世界提供能量的富矿。
一、性暗示广告的界定
笔者认为，性暗示广告是指包含“性”意义的广告。现从“百度中”摘录几条，其文案列举如下：
e龙网安全套：愈上愈劲。?
中国先生网安全套：是男人就上。
?
乐百氏安全套：今天你戴了没有？?
T28安全套：来电振动！?
IBM安全套：四海一家的解决方案。?
三菱电梯安全套：上上下下的快乐！?
新天利VCD安全套：“玫瑰开了。
”?
长虹安全套：金枪永不倒，国货当自强！?
凯迪拉克安全套：总比别人长一点！
做女人挺好！
丰韵才是真的美！
分析上面广告，都和性打上了“擦边球”，用符号学的方法来分析，其能指的表面下，有着强烈的意指，即性。
这类广告创意大多存在着：过度利用了“性”元素，而将广告符号的所指（产品），溺死在了过度的能指和所指产生的联想（性）的心潮涌动中了，使广告走向了低俗，龌龊的深谷之中。然而其中也不乏娇娇者，创意人员的确是经过了心灰意冷静的三思而后“性”，将品牌及其理念推向了受众的“会心一笑”的极致处——脑海深处，使受众不仅得到了产品信息更收获了一份艺术上的享受。
这些产品本身是和“性”有着某种不可分割的联系或艺术化的利用了“性”宣传了自己的品牌和理念，如国外的一些有关性用品之类的广告，20世纪60年代发源于意大利的服装品牌贝纳通，其对性产品的广告做的创意可谓之是广告也更是艺术。
而国内的“亲嘴”（清嘴牌口香糖）之类广告，宣传力度甚是浩大，离播、在播都启动了，但其广告效果对青年一族的影响值得深思。这里并非厚彼薄此，而是一种客看认真的学习态度问题，通过崇洋来使自身得到提高和发展。
从上述分析中笔者对性暗示广告谈了自己的理解和熟悉，在有此认识的基础上，笔者入一步做符号学分析。收起
