在市场竞争积累的今天,创新是品牌抢占消费者心智的利器。不过,除非你能将创新做到竞争对手难以超越的高度,否则就很难成功抵御...[展开]
在市场竞争积累的今天,创新是品牌抢占消费者心智的利器。不过,除非你能将创新做到竞争对手难以超越的高度,否则就很难成功抵御竞争对手新概念、新主张对消费者心智的冲击。消费者的一旦被竞争对手的新概念、新主张所说服,那么在消费者的心智中变回出现“城头变换大王旗”。此时,消费者对你的忠诚自然也就不复存在了。[收起]
企业之间的竞争就是品牌的较量。品牌的比较和竞争的前提先要对品牌进行品牌形象设计。所以,短期的推广效果能够帮助企业实现形象...[展开]
企业之间的竞争就是品牌的较量。品牌的比较和竞争的前提先要对品牌进行品牌形象设计。所以,短期的推广效果能够帮助企业实现形象的提升,使消费者在更快的时间内找到你的企业或者是品牌。但是品牌的效应还是要保障长期的效果,这样对企业长远的发展有更好的助力作用。[收起]
进行品牌推广策划,你需要先了解品牌的三个主要的功能。一是引导功能:品牌帮助消费者在繁杂的商品和服务中进行选择。二是保证功...[展开]
进行品牌推广策划,你需要先了解品牌的三个主要的功能。一是引导功能:品牌帮助消费者在繁杂的商品和服务中进行选择。二是保证功能:品牌传递了商品和服务的本质属性,告诉消费者他们做的选择是正确的。三是约定功能:品牌利用特定意象、言语和二者的结合来建立消费者和品牌之间的连接。[收起]
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