市场营销的概念是什么？

市场营销的概念及起源是什么？

1。市场营销的概念 市场营销是指企业通过向顾客提供能满足消费者需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。理解市场营销主要从以下五个方面进行： (1)市场营销是一种经营理念。 (2)市场营销是企业的一种战略管理活动。市场营销战略是职能战略的核心，其他的职能战略要为市场营销战略服务，市场营销战略是实现企业总体战略的途径和手段。 (3)企业要实现自己的经营目标，就要对顾客需求进行分析，了解顾客的需要。 (4)要根据顾客的需要，选择目标客户，设计满足顾客需要的产品和服务。 (5)要通过向顾客提供能满足顾客需要的产品或服务，顾客选择并接受这...全部

  1。市场营销的概念 市场营销是指企业通过向顾客提供能满足消费者需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。理解市场营销主要从以下五个方面进行： (1)市场营销是一种经营理念。
   (2)市场营销是企业的一种战略管理活动。市场营销战略是职能战略的核心，其他的职能战略要为市场营销战略服务，市场营销战略是实现企业总体战略的途径和手段。 (3)企业要实现自己的经营目标，就要对顾客需求进行分析，了解顾客的需要。
   (4)要根据顾客的需要，选择目标客户，设计满足顾客需要的产品和服务。 (5)要通过向顾客提供能满足顾客需要的产品或服务，顾客选择并接受这种产品或服务，实现企业的目标。这要求企业进行渠道选择和促销的组织。
  企业的目标是生存、盈利和发展，但是企业的生存、盈利和发展的基础是提供的产品或服务能够被顾客认知，并为顾客选择。 2。市场营销与推销的关系 市场营销最主要的部分不是推销，推销仅仅是市场营销几个职能中的一个，并且往往不是最重要的一个。
  如果营销人员做好识别消费者需要的工作，发展适销对路的产品，并且做好定价、渠道和实行有效的促销，这些产品将会很容易被销售出去。市场营销的目标就是使推销成为多余。也可以说，市场营销是关于构思、货物和劳务的设计、定价、促销和渠道的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换。
  市场营销是一种买卖双方互利的交换，即所谓“赢-赢游戏”。其实质是卖方按买方的需要供给产品或劳务，使买方得到满足;买方则付出相应的货币，使卖方也得到满足，双方各得其所，而不是一方获利，另一方就必定受损。
   3。市场营销学的发展 市场营销学的发展，一般可分为： (1)初创时期 从19世纪末到20世纪20年代，是市场营销学的初创时期。 (2)应用时期：从20世纪20年代到第二次世界大战结束，是市场营销学的应用时期。
  该时期各部门大量生产的出现，形成了生产相对过剩和买方市场。收起