什么是广告创意

    1、什么是策略strategy？
　　很多的同学可能会误认为“策略”就是“策划”，其实“策略”和国内一些说的“策划”是两回事，策略英文叫做“strategy”（策略，战略），而策划英文应该是"plan"，计划，安排，是动词。
  所以“策略”是通过分析推导概念，而“策划”是计划安排实施和执行。  策略又可以分为市场营销策略、品牌策略、广告策略等诸多纬度，既然楼主后面谈的是创意相关，所以我相信楼主所指的是广告策略。
  
2、什么是创意creative？
　　广告创意是广告中最重要也是最有趣的部分，就是在既定的概念下，针对不同的媒体，创造出能够吸引并影响受众的广告。  所以会针对电视、户外、网络、楼宇、特殊媒体、活动……来发展整合传播的创意。
  这个相信做广告的同学都比较熟悉，我就不多讲，直接拿案例来说事。所以士力架在电视广告上，是通过戏剧性的幽默方式，表现一个人因为饿了，变成了林妹妹、变成了包租婆、变成唐僧、变成了憨豆……然后吃一口士力架，他又变回自己。
    那么在户外媒体上，可能就是电视广告中创意的一些延展。


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