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马术俱乐部投资需要解决哪些问题?

术俱乐部投资需要解决哪些问题?高手教我啊

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2018-02-19

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     马术曾经在中国几度繁荣和衰落。目前,随着人民生活水平的提高和对于健康生活 方式的追求,马术成为一项朝阳产业,伴随户外体育休闲产业、旅游产业、房地产 行业、宠物产业、博彩行业和会所俱乐部产业的发展,逐渐进入人们的日常娱乐消 费形态中。
   目前,由于中国马术产业的一度衰落和断代,新投资的马术项目存在着很大的盲目 性。  重点反映在这样几个方面: 1、盈利模式的盲目:马场投资,对盈利模式和核心竞争力考虑不足,冲动型投资 比较常见。
  很多项目没有引入行业专家进行项目的前期可行性研究,投资往往是根 据投资者个人DIY的马术爱好或马术情结,或者是当地政府的某种需要,而不是根 据市场需求;投资往往是根据个人的主观设想,而不是根据对当地消费形态和消费 习惯的调研;投资往往是针对速度赛马或泛马场马术,而缺乏单项特色和竞争优势 ,在众多竞争中难以保持其竞争优势。
    所以,在马场选址、核心马术项目的选择、 人群的定位等方面,投资人过于主观,在项目一开始便埋下了经营失败的种子。 2、技术水平和标准的缺失:不少马场建设和管理水平,以及运动马匹的采购,取 决于总教练或马房经理的水平与偏好。
  而目前国家行业标准还没有完备和推广,导 致投资人无所适从,盲目跟随落后的技术与观念,在马场建设方面缺乏细节,经验 主义成分多,缺乏全面性、系统性和前瞻性,缺失标准,缺失专业的质量监理。
     3、采购和建设,缺乏招标环节:投资建设与采购,投资人那往往被身边的行业人 士所引导,直接指定了设计建设单位和采购对象,而没有采用招标方式,没有充分 利用马术专业媒体丰富的资讯进行比稿和竞价。
  信息闭塞,必然导致采购与建设缺 乏良好的性价比。   4、马场营销推广手段落后:不少行业专家和顾问,都是侧重于技术,如马匹繁育 、马术竞赛等,对于马术企业的经营实战经验缺乏,对于马术消费者行为分析和市 场运营的一手资料缺乏。
  所以不少投资人和投资顾问,乐于思考马场建设的细节, 却不敢面对经营的细节;重视硬件设施,忽视服务和软件环境;投资花钱踊跃,而 推广销售乏力;另外,守株待兔的经营,使不少马场陷入恶性循环。
    马术潜在人群 在哪里?如何低成本地到达他们?如何有效地影响他们进行消费?这是需要重视的 专业问题。 目前,随着旅游产业和房地产大举进入马术产业,投资的理性和管理的规范,已经 悄悄地在不少马术投资过程中体现。
  我们预计,规范的马术即将进入一次现代化的 “发展季”。   欢迎大家分享并提出自己的看法。本人曾介入多个马场建设工作。登录中国马术网,一起探讨。 。

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