网络广告的发展趋势

网络广告的发展趋势

可行性分析 1996至2004年，美国网上广告额的平均年增长率高达56％；2005年，网上广告额预计达到170亿美元，正对传统的期刊造成巨大的冲击—— 来自互联网的影响，首先清晰地表现对报业的冲击上。 从数字来看，消费类杂志业依然在发展，但增长空间已日渐些微。而以提供商业信息为主的B2B类（专业类或商业类刊物）出版物，受到的冲击则非常明显，根据美国商业传媒联盟（ABM）在本届期刊大会上公布的数据，所有B2B杂志的广告收入在2000年为108亿美元，而2004年则仅为75亿美元，5年内下滑了31％。 2004年，日本杂志业就经历了负增长。网站的受众数量增长趋势强劲。对67％的网站来说，过...全部

  可行性分析 1996至2004年，美国网上广告额的平均年增长率高达56％；2005年，网上广告额预计达到170亿美元，正对传统的期刊造成巨大的冲击—— 来自互联网的影响，首先清晰地表现对报业的冲击上。
  从数字来看，消费类杂志业依然在发展，但增长空间已日渐些微。而以提供商业信息为主的B2B类（专业类或商业类刊物）出版物，受到的冲击则非常明显，根据美国商业传媒联盟（ABM）在本届期刊大会上公布的数据，所有B2B杂志的广告收入在2000年为108亿美元，而2004年则仅为75亿美元，5年内下滑了31％。
  2004年，日本杂志业就经历了负增长。网站的受众数量增长趋势强劲。对67％的网站来说，过去12个月中，访问量增加了20％甚至更多，剩下大多数网站（20％）访问量都有所增加，但低于20％。只有13％的网站访问量与过去持平，所有这些网站中均未出现访问量下降的情况。
  以上信息无疑说明了广告未来的发展趋势——网络广告，而网络广告又将以什么样的形式出现呢？ 我们所面对的就是：广告尤其是网络广告在未来的发展趋势，及新的发展形式。 地域性网络广告服务平台，就是针对现在广告和网络广告出现的一系列问题，进行改进、创新、整合，从而形成的一种新的广告模式，它合理的利用现在广告的优点，以消费信息化为基点，以网络平民化为设想前提，以地域内的广告主和受众为目标群体,整理出大量可靠、即时、真实、实用性的信息，。
  。。。。。 随着计算机价格的降低，网络已进入千家万户，普及率迅速提高，而网络也会因为信息平等、成本低廉的特点成为最主要的大众媒体。但是现在网络的盈利模式还不完善，大多数网站追求门户，做大而全的服务，很少有针对性，特别是需求信息平台，更是集中了各式各样的杂乱无章的信息，导致虚假信息泛滥，信息量过剩而又缺乏。
  由于很多网站将目标定位于全国范围，这就缺少了一种地域性的广告发布平台，即类似于网易等门户网站，对于一些地域范围比较小的广告效果并不太大或者说没有效果，而且成本相对过高，且位置有限，受众并不在意。
  而地方性信息服务平台如论坛，由于成本过低或没有成本，以政府或教育为依托，信息发布者不用承担责任，导致了虚假信息、过期信息、无效信息泛滥，效果更是不堪。而地区性网络广告服务平台，折中了两者，以新的形式出现，必将会有宽广的发展空间。
   技术可行性 平台采用windows server=sql server平台，使用 1。1编写平台代码，遵循web2。0标准，支持rss软件浏览，同时为移动用户入网提供支持。 市场可行性 一、网络广告的背景 信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。
  随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间，并且有了很大的发展。而网络广告以其绝对的优势：（优势）也被众多的专家学者们，公认为未来世界广告的发展趋势。
  但是，任何事情都是两面性的，优点中总伴随着缺点，缺点总是致命的！网络广告随着网络迅速发展的同时，也受到了其缺点的影响。如：（）而解决这些缺点，就成为未来网络广告的一种新的目标，可以说解决了这些问题，新的模式将以绝对性、压倒性的优势冲击整个广告界！地区性网络广告就是针对这一点应运而生的，他继承了广告、网络广告的优点，而又对其缺点进行了整合重组，可以说其是适合未来的市场的。
   二、目标市场 地域内的网络用户以及大小企业，是我们定位的目标市场，他们既是受众也是广告主。 网络化、信息化的世界，冲击着人类原有的社会生活，人们对信息的需求量日益提高，可以说每个人都有需求，“需”和“求”的辩证关系，就决定了受众和广告主存在的方式和数量的多寡。
  地域性网络广告平台，有极强的针对性、交互性、即时性，可以极大的满足用户的需求关系，让每位用户获取自身需要的信息的同时，发布自己提供的产品、服务和需求信息，这就使得地域内的每一位上网的用户，都成为受众或广告主，从而赢得了广阔的目标市场。
   三、分类广告初具模型 来自门户网站、广告公司的代表指出，网络分类广告因发布形式简单，发布快捷，费用低廉，更新快，便于消费者集中比对，面向中小企业和个人，针对性强。消费者和企业在需要时才点击，不是强制性广告，因而更能被网民接受。
  同传统媒体相比，网络更适合分类广告，因其展示空间更大，交互方式多样，不受地域限制，信息量大，也为广告投放者乐于接受。分类广告的受众量和忠诚度，是分类广告质量的重要标志。目前，网站已作了种种努力。
  新浪网注重分类信息的行业分类完善科学，地域覆盖广泛，开通了20个地区和城市频道，广告行业分类包括IT、通讯、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，可满足各行各业信息发布的需求和网民的信息查询需求，因而成为分类广告发展的领先者。
  但是其面对的地域及其广泛，这就限制了它的信息的实用性，当受众需要某种信息时，在互联网上很容易可以查找到，单是查找到并不一定能够用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，当然可以使用邮寄的方式，但是其真实性让人不敢恭维。
  并且由于分类信息量大，不便于维护，其时效性受到了极大的挑战，也许当你看到某个信息时，它的实用性已经不存在了，这样受众会有上当受骗的感觉。信息量大是一件好的事情，但是相对于有固定需要的消费者来说，信息的过量就是泛滥，大大降低了效率，浪费了时间，并且还不一定可以找到自己需要的信息。
  另外，地方性门户网站存在的一系列分类广告，四、市场消费 随着市民消费心理逐步成熟，对网络广告接受的程度越来越高，这样就使得将广告信息变成一种需要，从而形成这样一个趋势：人们通过点击广告的形式获得生活中的各个方面的需要，这种需要是双面的，在获取信息的同时，也发布信息。
   四、网站组成样式 网站在投放市场的初期就以：“新广告、新媒体、新信息。”为主题。公开声明：本网页上只有广告，不存在其他任何形式的内容，与广告无关的，就是与我们无关的，我们的目标是，通过我们的广告，满足大家的需要，让每个人生活得更简单些，生活更快乐些，不再为了寻找某类自己需要信息不知所以然，只要打开我们的网页，搜索就行了。
  这就赢得了用户的认可，消除了他们的排斥心理，随着作用的慢慢发挥，一定会成为他们生活中必不可少的一部分。“我今天要买点什么？到。。。去找找，看看价格，在哪有卖的，骑自行车。。。”。另外，网页的组成简洁明了，整体布局合理，不讲求美观，只讲求实用，以低像素的图片形式投放在网站的首页，将歌门户网站的文本连接方式转变成图文连接，在一定时间不断刷新，这是一个独特的形式，广告形式的简洁，图片链接广告位的安排非常灵活简易，在广告页面内，设置一个大的分栏，每一格就是一个广告，点击每一格都可以进入相应的广告页面。
  图片上以广告主的要求发布其地址、电话、或者企业名称等真实性信息，即可以增加浏览者的印象，也可以使他们感觉到真实性。 经济效益和社会效益 一、经济效益 作为一种新的形式，必然要受到严峻的考验，地域性网络广告充分利用网络带来的最强大的冲击力，采用当今网络最先进的技术，其广告费用低廉、形式多样，伴随着互联网的迅速发展，必定会有强大的生命力和广阔的发展空间，经济效益将非常可观。
  “一个格子价格100元，平均到每月，也就是一个月1。6元的花费，这小小的费用，将在未来至少3年内给你的网站带去源源不绝的访问量！”这是百度搜索引擎广告的盈利模式，而地域性网络服务平台的主因利模式也是如此。
  事实证明，这种盈利模式是非常成功的，百度及goole每年大部分的广告费都来自于此。大多数的普通网民，有自己的浏览习惯，他们选择自己要看的网站，点击他们想点的东西。当网站或广告主让他们浏览广告时，往往会使他们反感，以至于广告效果低，使之中广告形式，不被看好。
  但是地域性广告平台，本身就以打造广告网站为目标，浏览者进入网页就是为了看广告，从而使效果大大提高，前景是非常好的，生命力也是非常强大的，必将带来巨大的经济利益。 二、社会效益 地域性广告服务平台针对的是本地域的受众，必定给当地的人们带来无穷的利益，可以给他们的生活，消费，带来极大的方便，同时可以带动当地信息化、现代化的发展。
   信息的合理流动，必将带动物流、商流、人才的流动，这对盘活地区经济，完善市场制度，也是对社会主义精神文明和物质为名的一种推动方式。 竞争者分析 与传统媒体 网络广告的优点 一、各大门户网站 在2004年以前，搜狐、新浪、网易三大门户占据整体网络广告接近70%的市场份额，占据绝对领导地位。
  2004年，网络广告规模达到19亿，标志着网络广告成为第四媒体。业内专家普遍认为：从2004年开始，门户网站开始从网络广告中获得丰厚的利润，其中新浪网络广告收入达到5亿人民币，媲美传统强势平面媒体。
  2006年，互联网广告将达到40亿规模，虽然，三大门户的市场份额可能会有所下降，但其获得的利润将远远超过以往。 除了传统的三大门户网站外，TOM、腾讯网在网络广告方面也具备较大优势，根据最新统计显示：腾讯网2004年的网络广告收入已经接近网易的一半，成为互联网第四大网络广告提供商。
  而这些门户网站，广告的形式主要有：横幅式广告、按钮式广告、游动式广告、插页式广告、文字式广告、邮件式广告等，虽然广告形式多样，也达到了盈利的目的，但是广告的效果却不是太理想。1。主动浏览和被动接受，受众心理的不认可。
  互联网是一个免费的信息交换媒介，所以在最初的时候网络上是没有广告的。互联网的商业化和网络广告，让一部分人无法接受，特别是当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感2。互联网自身的缺陷，真实性受到质疑。
  网络匿名性，必然带来虚假，网络广告也不例外，即使是大的门户网站，其网络广告的真实性验证仍然是困难的，意为他们包含的地域太广泛了3。广告效果的评估存在着很大的不稳定因素，并不能真实全面地说明广告投放后，所带来的效果。
   二、搜索引擎广告 在中国并没有存在地方性的搜索引擎的情况下，仍然是全国性以及跨国的搜索殷情占据行业的领头地位，典型的搜索应请广告服务提供商为百度与goole，但是其跨区域范围太广既是其优势所在，而且成本比较低廉，传播地域比较广，对有些商品可能比较有效，但是对地方性的广告发布其有效性有大大降低，所以颇且需要一个地方性的对经常性的产品与服务的需求广告提供服务的平台，但是，我们看到的是诸如搜狗，中国搜索等在一直奋力的区角逐全国性的搜索服务市场，所以我们认为和这些搜索引擎广告服务平台相比我们是可以赢得一份市场的。
   同类型的地方网站信息港 任何人都可以发布信息，使得信息的真实性受到怀疑，并且无人维护，有效性、即时性太低。 信息获取管理发布 信息获取 地域性网络广告信息的获取通过以下几种方式风纪段进行，投放期、成长期、成熟期、、。
   信息的管理 包括信息真实性、可用性的验证，以及信息有效期等 信息的发布 参考文献：baidu 。收起