市场营销是什么?能找什么工作同标
美国市场营销协会(American Marketing Association)给的“市场营销(marketing)”标准定义:
Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services (organizations, events) to create exchanges (and maintain relationships) that will satisfy individu...全部
美国市场营销协会(American Marketing Association)给的“市场营销(marketing)”标准定义:
Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services (organizations, events) to create exchanges (and maintain relationships) that will satisfy individual and organizational objectives。
市场营销是一种过程——计划并执行一系列活动:设计、定价、推广、分发某种思想、货物和服务,以促成交换,从而实现个人和组织的目标。
科特勒给的简明定义:市场营销是在可盈利的情况下提供顾客满意。
市场营销也被看成是当代的一种管理理念或管理哲学,围绕产品(product)、价格(price)、促销(promotion)和分销(place/distribution)这4个P,在满足顾客需求的同时实现组织或个人目标。
理解市场营销,要注意营销与推销的区分。推销只是市场营销的一个部分。
市场营销可选择的工作范围很广。据统计,美国大约有1/4~1/3的劳动力在从事与市场营销活动相关的工作,包括:Professional Selling(人员推销)、Marketing Research(市场调研)、Advertising(广告)、Retail Buying(零售采购)、Distribution Management(分销管理)、Product Management(产品管理)、Product Development(产品开发)、Wholesaling(批发)等等。
市场营销岗位是最紧俏的职业。营销人员总是居于人才市场需求之首,收入高于平均水平,是通往高层的阶梯(3/8的CEOs来自于marketing,取代从前的finance)。
即使你不打算从事营销工作,你也将与营销人员共事,掌握一点营销知识也将有助于你更好地从事本职工作。
营销与其它职能部门(财务、人力资源、生产)密切相关——一个不能成功销售产品的公司是不会需要上述岗位人员的。
即使你不从商,市场营销观念和技巧同样适用于非盈利组织。销售商品的基本原则同样适用于销售“点子”、政治家、医疗服务、博物馆,甚至大学教育。
最后,从事任何工作都需要“营销” 自己。你的简历就是向未来的雇主推销自己的营销运动的一个组成部分。
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