请问广告专业人士:一则广告是否好标准到底是什么?

论述现代广告拍摄的创意

你好！ 一。现代广告创意是以消费着和用户为中心 确定广告目标，诉求对象和广告主题，研究消费者的观心理、爱好、习惯等因素，是以目标消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划性，又要注意理论与实践的经验结合使广告成为开拓潜在市场，树立产品与形象，培养新的生活方式，满足消费者的需要，具有促销力的现代广告。 传统广告的创意观念是以设计师为中心，设计者只站在广告主推销的立场上做一种自卖自夸式的表现，不研究消费者的消费观念与价值观念，一切从推销产品出发。由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的诉求效果。 二。现代广告创意是企业整体营销活动的有机组成部分 现代广告创意是以实现...全部

  你好！ 一。现代广告创意是以消费着和用户为中心 确定广告目标，诉求对象和广告主题，研究消费者的观心理、爱好、习惯等因素，是以目标消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划性，又要注意理论与实践的经验结合使广告成为开拓潜在市场，树立产品与形象，培养新的生活方式，满足消费者的需要，具有促销力的现代广告。
   传统广告的创意观念是以设计师为中心，设计者只站在广告主推销的立场上做一种自卖自夸式的表现，不研究消费者的消费观念与价值观念，一切从推销产品出发。由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的诉求效果。
   二。现代广告创意是企业整体营销活动的有机组成部分 现代广告创意是以实现企业战略目标服务的，它受企业的市场目标所限定，作为市场的营销和促销组合手段之一，有很强的目的性和很强的约束性，是一种目的性很高的信息物质化、艺术化的表现，能较好地控制设计的盲目性。
  现代广告必须服从与整体策划原则，如果脱离了整体策划方案和目标，那广告设计注定是要失败的。 传统广告由于仅仅把广告当作企业市场经营活动的一种辅助手段，与企业整体营销目标互相脱离，有很大的盲目性，也缺乏科学性与客观性，它往往是以简单的报道和说服力为主的单一的孤立的媒体活动。
   三。现代广告是一种综合性很强的学科，现代广告设计需要掌握的专业知识范围很广，涉及多种其它学科，如：传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美术、语言学等，从事广告设计除了要有较为系统的专业理论和相关的设计基础外，还必须具备广泛的知识和专业经验，因为今日的广告活动与市场营销活动有很大的关系。
   现代广告设计有严密的科学性与程序性，它要求从市场调查入手，确定目标市场与目标消费者，根据产品的定位和消费者的需求心理，拟定广告策略和诉求主题，然后将创意进行视觉化表现。 传统广告设计最大的弊端在于把广告设计仅作为美术的视觉化表现，把想象的艺术化作为唯一的追求，忽略了 设计中某些重要的因素，使广告缺乏严密的科学性与知识性的保证，也就难以保证广告作品产生良好的感染力与促销效果。
  在设计观念上传统广告过分看中个人的作用，往往认为广告设计的成败是由美术家和设计师的才智决定的，强调和表现美术家和设计师的个性。广告设计的具体工作一般均有美术家担任，很少有其它领域的专家介入，广告作品基本上是绘画性的插图加上概念化的文字。
   四。现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合，现代广告设计从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定，采取综合一体化的实施，综合运用市场学家、心理学家、文案专家、美术设计、广告摄影家等多种人才的智慧与力量，在总体策划下按照广告的主题和创意表现的要求，以集体创作的方式来完成。
   传统广告是一种小生产是的个体设计，由于把广告视为一种美术形态，因此，把广告设计变成一种像画家进行创作一样的单一的个体劳动，一个广告往往靠一个人去完成，因而产生纯美术、纯装饰的脱离广告功能的主观主义的倾向。
   插图（包括摄影、插图、版画及图表），它在平面广告构成要素中是形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。插图能极大地左右广告的传播效果。人们接触广告，并能留下明确的印象，这大多来自于插图。
  故插图比文案更容易让人们明了广告传达的信息。 。收起