消费流行对消费者心理的影响国内外
朋友你好,我给你查了一些资料,供你参考,我对此也有兴趣。。
消费时尚是社会环境对消费心理的一种社会经济现象,我认为是消费者对新颖脱俗商品的追逐与争购浪潮,这种浪潮时骤时缓,有其独特的流行规律,被称为消费流行。
我现在了解到的最新的消费流行的显著特点是:
(1) 市场需求量大。每当一种消费时尚被争相仿效、推崇继而流行起来,都会出现大批的购买者或消费者,从而形成对这一商品或消费形式的大量需求。 甚至会造成短时间内市场上的供不应求。
(2) 时间持续较短。现代社会人们的消费是丰富多彩,变化万千的,就总体而言,一种消费时尚的流行时间是比较短暂的。与消费习俗相比其流行时间较短,有的几个月,个别...全部
朋友你好,我给你查了一些资料,供你参考,我对此也有兴趣。。
消费时尚是社会环境对消费心理的一种社会经济现象,我认为是消费者对新颖脱俗商品的追逐与争购浪潮,这种浪潮时骤时缓,有其独特的流行规律,被称为消费流行。
我现在了解到的最新的消费流行的显著特点是:
(1) 市场需求量大。每当一种消费时尚被争相仿效、推崇继而流行起来,都会出现大批的购买者或消费者,从而形成对这一商品或消费形式的大量需求。
甚至会造成短时间内市场上的供不应求。
(2) 时间持续较短。现代社会人们的消费是丰富多彩,变化万千的,就总体而言,一种消费时尚的流行时间是比较短暂的。与消费习俗相比其流行时间较短,有的几个月,个别的时候能长达数年。
(3) 不具有周期性。时尚的传播与流行往往是某种社会因素和心理倾向所造成的,一旦流行过后不再重复,即使重复出现也是“改造”以后的。
(4) 具有可诱导性。消费流行并不都是自发形成的,许多时候它是商品生产者、经营者精心策划和成功诱导的结果。
当然,这必须建立在对消费者心理及市场情况的准确把握的基础上。否则仅凭经营者的一厢情愿是不能导致消费时尚的流行的。
(5) 消费范围集中。某种消费时尚的流行总是体现在一种商品或一种消费形式上,且表现为人们对这一类商品或消费形式的大量购买和消费上。
这种流行不会扩展到所有商品或消费形式,否则也就体现不出对某一商品的流行了。因此,消费流行与时尚总是有特定的对象相范围。
我认为究其原因,还是现在的消费时尚的心理动机变了,是2007年了,世界的交流加深了,文化冲突增加了但又更加融合了:
(1) 展现自我、突出个性。
现代社会随着人们消费水平的提高,审美意识与个性意识逐渐增强,表现在消费方面就是人们越来越追求个性化消费。具体表现为:根据自己的特点,需要选择适合自己的商品,以期以独特的自我形象展示于人们面前,因此喜欢标新立异、与众不同,风格独特的商品,从而给别人一个深刻而独特的印象。
而在这种心理作用下的购买行为常常成为某种消费时尚的开端。
(2) 趋同从众、不甘落后。没有人愿意被时代所淘汰,不断适应社会的发展变化,跟上时代潮流是绝大多数消费者的一个共同心理。正是这种心态的驱使,当某种新的消费时尚出现时,人们才会争相仿效,成为追逐时尚队伍中的一员,这是人的社会心理需要在消费领域的典型表现。
(3) 崇拜名人、追求名牌。“名人用名牌”是许多宣传广告的目的,也的确刺激和引导了一大批追随者,模仿名人的衣着装扮,从而满足仰慕名人的心理需要。曾在社会上流行过的“光夫衫”“车子衫”就是名星效应的结果。
此外,消费中追求高品质、高品味也是导致名牌产品流行的一个重要原因。对美好事物的向往和追求是人类的天性,而名牌产品正是以其上乘的品质才被公认为名牌,消费者购买名牌产品,不仅是仰慕其品质,更可以从中增强信心,获得周围人的欣赏和尊重,从而获得极大的心理满足。
消费流行的发生与发展规律往往呈曲线运动,但有时是骤起型,有时是缓起型,有时可持续多年,有时候则转瞬即逝,如化妆品和时装等。
在我国,消费流行趋势的走向一般是从沿海向内地,从南方到北方,从城市流向农村,从东部流向西部,从平原流向山区。
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