如何塑造一个文化品？

如何通过广告塑造品牌个性?

目的：品牌超级记忆系统的目的在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。本质：就是显眼，好记，易传播架构：品牌的超级记忆系统就是承载品牌资产的核心元素。欧赛斯为客户打造一整套的杀手级的品牌记忆系统，包括品牌名＋超级符号＋超级色彩＋语言钉(广告语)＋视觉锤(主kv)，让品牌的印象在消费者的脑海中存留更长时间，就算消费者这次不买，下次买的时候也能优先考虑这个品牌的产品，这是为品牌储备了更长久、更有效的销售动能。 时刻准备着，随时有可能促使购买行为发生。消费者的记忆点是凝聚在这个品牌的核心的记忆系统上对于一个品牌，消费者记住的是什么呢？其实记住的是品牌的核心差异点，核心差异价值。差异点对应...全部

  目的：品牌超级记忆系统的目的在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。本质：就是显眼，好记，易传播架构：品牌的超级记忆系统就是承载品牌资产的核心元素。欧赛斯为客户打造一整套的杀手级的品牌记忆系统，包括品牌名＋超级符号＋超级色彩＋语言钉(广告语)＋视觉锤(主kv)，让品牌的印象在消费者的脑海中存留更长时间，就算消费者这次不买，下次买的时候也能优先考虑这个品牌的产品，这是为品牌储备了更长久、更有效的销售动能。
  时刻准备着，随时有可能促使购买行为发生。消费者的记忆点是凝聚在这个品牌的核心的记忆系统上对于一个品牌，消费者记住的是什么呢？其实记住的是品牌的核心差异点，核心差异价值。差异点对应心智中原本记忆中的认知，因为只有对应原来的认知，才有可能回忆起品牌差异点是什么。
   如何组织信息来调动顾客的认知，与品牌的差异形成对应。关键是通过符号对大脑发出的核心的指令，一端是指向我们潜意识中的常识性东西。另一端是指向战略，是战略的浓缩，指令其实是把潜意识和战略联系在一起。
  什么是符号？符号的表现形式是什么？那就是文字信息，图形就是颜色。超级记忆系统延展出来就是两条线，一条视觉线，一条语言线超级系统就是承载品牌资产核心的元素，什么是品牌资产？品牌资产其实是一种无形的资产，和有形资产是一样的，就像我们的设备、厂房、不动产等等，这种无形资产是可以直接为企业创造收益的。
  比如说顾客在商场看到了这个品牌，这个品牌可以直接左右顾客，让他去选择我的商品，其实也就为企业创造了价值。既然能创造价值，就是一种资产，这种我们称为品牌资产，顾客可以通品牌的logo、品牌颜色、广告语等等，把品牌传递给顾客。
  所以品牌资产和品牌超级记忆系统是挂钩的，只有通过超级记忆系统，消费者才能感受到品牌，这个时候才能够去左右消费者的购买行为，为企业创造价值。品牌的五大核心资产超级记忆系统具体来说包含了5大核心资产，分别是：超级色彩、超级符号、语言钉、视觉锤、IP形象。
  这些虽然是可感知的东西，但实际上也是品牌资产。既然是品牌资产，就需要企业好好维护，不能随随便便的去更改品牌符号、形象。不然就是对记忆系统的一个损害，因为当识别系统一旦出现偏差，消费者记忆就会出现不确定性，企业资产就很可能会遭受损害。
  品牌资产如何让才能源源不断的增值？说到资产，大家关心的肯定是如何才能帮助企业带来财富，其实答案就在顾客的心智当中。超级记忆系统可以为品牌资产带来增值。因为每重复一次，顾客对品牌记忆就加深了一遍，下次再去购买的时候，就多了一次选择产品的几率。
  品牌超级记忆系统，就可以通过企业做的每一次单页宣传，说的每一句话，做的每个广告片，把品牌的核心经济系统以及核心资产，慢慢逐步的在每次重复中积累起来。所以企业不要放弃和顾客接触传播的机会，因为每次接触的触点、机会都是让品牌资产增值的一个机会。
  语言体系本质上是品牌的思想领导力体系品牌的语言体系反映的是品牌背后的价值，传递的其实是品牌核心的差异化、差异点。目的就是希望顾客能够选择自己的品牌，而不是选择别的品牌。所以品牌最终要影响的是顾客的思想和是顾客的行为。
  引领顾客一步一步的去完成，达到企业最初设想的商业闭环，就是完成交易，完成商业闭环，只有这样企业的价值才能创造出来。语言背后是思想，语言是思想的载体成功品牌的语言体系，是号令消费者的指令，如果语言体系没有搭建好，比如说在信息传递过程中，出现了信息上的遗漏，或者是出现信息上的偏差，顾客对品牌的价值理解，自然也就产生了遗漏和理解上的偏差。
  那都不足以将品牌的价值和精神属性传递给我们的顾客，一旦顾客不认同你，那品牌的作用很快就会失效。就像大家为什么会认可奢侈品背后的价值，愿意花很高的价格去购买品牌符号，即使产品本身并不值那么多钱，但是这个品牌的背后形象、精神属性，让顾客认同这个价格，所以如果顾客一旦不认同了，那品牌价值自然就失效了。
  所以这里就说语言破碎处，无物可生存。说的就是如果语言传递出现了问题，那么品牌就不能够成立。品牌的思想需要一整套超级语言去表达品牌的思想需要一整套的超级语言去表达，这套超级语言有什么特点？应该去说什么样的话，才能够把品牌的思想传递出来呢？答案是深刻简单，直指人心，符合人性，能够被高度记忆。
  换句话说，要找到顾客心智中最容易被接受的关键信息，然后把关键信息削尖、浓缩、提炼。在这样的情况下，信息再植入消费者心智的时候，才能不那么费力。尤其在现在非常嘈杂的媒体环境中，如果你的信息不够尖锐，不够有力的话。
  其实很容易就会被埋没在众多的杂音中。超级语言的广泛传播就建立了品牌的思想领导力一套好的超级语言，可以为企业节省上千万，甚至上亿的传播费用。当语言系统被广泛传播，广泛被人认知及认可的时候，品牌的影响力其实就被建立起来了。
  当品牌影响力广泛且非常有力度的时候，并不是说让消费者听到知道后就算了，而是让消费者听到之后，有一种难以抗拒的魔力。影响他们去购买，这就是力度。当有了这样的宣传面、影响面，以及影响的力度的时候，就说明品牌背后所宣扬的价值，已经被顾客接受，并且深刻的影响着消费者的思想及购买行为。
  这就是我们所说的品牌思想领导力的建立。所以才说语言体系本质上是品牌的思想领导力体系。广告投放的最佳做法是超记忆重复毛主席说“集中优势兵力各个歼灭”，毛主席这里说的集中优势兵力，可不是1倍、2倍的优势兵力，而是5倍、6倍的优势兵力，要不发生战斗，要发生战斗则务求必胜；即使在全局上存在明显的战略弱势，但在战术点上也要形成压倒性的战术优势。
  克劳塞维茨在《战争论》中说：最大限度地集中优势兵力，力求通过巧妙的使用军队，在决定性的地点和时机最大限度地集中优势兵力，以造成相对的优势。他还把数量上的相对优势进一步区分为空间上的兵力集中和时间上的兵力集中。
  脑白金在传播上的巨大成功是因为史玉柱借鉴了兵力原则，发明了“间歇性投放“、”脉冲式投放“的全新广告投放模式，从而成就了脑白金在营销上的神话，实际上就是超记忆重复的具体落地形式。广告语永远是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，20年如一日持续投资于一个品牌资产，也够执着，造就了品牌传奇般的存在。
  脑白金的品牌知名度横跨40后、50后、60后、70后、80后，居然连90后品牌知名度居然都是脑白金。把子弹集中在一个阵地——绑定一个媒体，一个频道，一个节目，一个大V; OPPO最初推广音乐手机时，永远和《快乐大本营》捆绑在一起;把子弹击中一个人群——牢牢绑定原点人群，王老吉的渠道市场，永远和火锅发生关系——盯住你的消费人群，洞察他们的“注意力”经常会去的阵地，把有限的资源，集中子弹，只打在消费者关注的地方。
  把子弹集中在一个时间——绑定一个特殊的时间，建立消费者关注的仪式感，就好像罗胖固定的5分钟，成为每天清晨如厕的5分钟;11。11 、6。18 本是普通的一天却被天猫和京东制造为购物狂欢节。把子弹绑定在一个载体——绑定一个载体，比如汇丰银行永远会出现在高尔夫球场上;乔丹的标志永远飘荡在NBA的上空。
  广告的基本常识是重复重复重复。广告是一个储钱罐，用广告形式把品牌资产储蓄下来，打造盈利机器。收起