中国男士化妆品市场如何开拓?
若说到业内人士对男士化妆品没什么作为,确实不公允。在引进国际 大品牌的男士化妆品的同时,国内也有不少有识之士率先闯入了男士化妆 品市场。这也形成了众多品牌群雄纷争的热闹局面。各个品牌都打出“针对男士肤质设计”的旗号。 所开发的产品大多包 括“洁肤、爽肤、护肤、保养、洗发、沐浴、香氛”等系列,基本能满足 目前男士对美容品的基本需求。但是要进一步向前发展,就需要我们的共同努力了。消费者对化妆品 认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化加上进入年底消 费高峰期等加速了市场的放量,包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动 型化妆品的不断更新为行业带来了活力,特别是男妆市场的逐步扩大,将 使...全部
若说到业内人士对男士化妆品没什么作为,确实不公允。在引进国际 大品牌的男士化妆品的同时,国内也有不少有识之士率先闯入了男士化妆 品市场。这也形成了众多品牌群雄纷争的热闹局面。各个品牌都打出“针对男士肤质设计”的旗号。
所开发的产品大多包 括“洁肤、爽肤、护肤、保养、洗发、沐浴、香氛”等系列,基本能满足 目前男士对美容品的基本需求。但是要进一步向前发展,就需要我们的共同努力了。消费者对化妆品 认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化加上进入年底消 费高峰期等加速了市场的放量,包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动 型化妆品的不断更新为行业带来了活力,特别是男妆市场的逐步扩大,将 使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。
近年来,全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%,在欧美国家,男 士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。法国有约4成 男人使用高档护肤品,有1/3的男人在美容方面投资,男性在美容上的花费 占全部美容市场份额的10 %以上。
英国男性每年化妆品的消费额达1亿英 镑,美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下,我国化妆品销售 总额已接近400亿元,年增长速度在9%以上,前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。业内公认,男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”。
从市场需求来看,需求的品种也不断变化,美容型、营养型、疗效 型、多功能型以及原料天然化的化妆品成为男士新宠。业内人士分析认为,由于越来越多的男性加入到美容消费行列,凸显 出供与求的矛盾。对于商家而言,男性美容市场就像一个有待开发的“金 矿”,蕴藏着无限商机。
因此,商家应该从男性消费心理及消费特点入 手,积极开发针对性产品,完善配套服务,满足男士美容时尚的需求。男性化妆品的巨大市场商机,引得知名的中外品牌竞相挖掘,中国 男性化妆品不再是古龙香水“一夫当关”。
随着更多男性化妆品的“出 彩”,男人们不必“揩油”中性或女性化妆品,从头到脚都有合适的个性 化产品“伺候”。业内专家分析认为,中国男妆的发展相对于女妆还是很不成熟,市场 发展空间还非常大,一方面,许多国外知名品牌并未完全登陆中国市场, 另一方面,国内本土专业男妆品牌数量极少,可供男性购买和消费的男士 专业美容院或专柜更是凤毛麟角。
不过这块蛋糕会很快做大,并且许多大 的品牌都正在以较快的速度进入,各大厂家的研发、生产等都在紧张进行 中,市场上不断推出的新产品、新系列就是一个最好的表现。另外,这也 给了消费者越来越多的选择。
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