有个疑问:为什么美国市场营销协会
一、引言美国市场营销协会(AmericanMarketing Association,AMA)于1937年由(美国)全国市场营销学教师协会(1933年成立)和美国市场营销学会(1930年成立,由实业界人士组成)合并成立,它是一个致力于营销实践和教学的人士组成的非营利专业组织,为参与市场营销实践、研究和教学的人士提供了一个信息发布、知识共享的平台。 1935年AMA的前身———美国营销教师协会开始市场营销的第一版官方定义以来,市场营销的官方定义经过了两次大修改,即1985年的第一次修改和2004年的第二次修改,每一次修改对世界营销界产生了很大的影响,也标志着市场营销学这门学科得到新发展。 ...全部
一、引言美国市场营销协会(AmericanMarketing Association,AMA)于1937年由(美国)全国市场营销学教师协会(1933年成立)和美国市场营销学会(1930年成立,由实业界人士组成)合并成立,它是一个致力于营销实践和教学的人士组成的非营利专业组织,为参与市场营销实践、研究和教学的人士提供了一个信息发布、知识共享的平台。
1935年AMA的前身———美国营销教师协会开始市场营销的第一版官方定义以来,市场营销的官方定义经过了两次大修改,即1985年的第一次修改和2004年的第二次修改,每一次修改对世界营销界产生了很大的影响,也标志着市场营销学这门学科得到新发展。
二、AMA关于市场营销三次定义(一)1960年AMA关于市场营销的定义。自1912年哈佛大学学者J·E·赫杰蒂出版第一本《市场营销学》以来,市场营销学领域的新概念不断涌现,尤其是二战以后,随着主要西方国家经济的迅速恢复与发展,适应指导新形势下企业市场营销的新概念如雨后春笋般出现,不仅在理论上,更在实践上推动了市场营销"革命"。
在此阶段还没有一个明确的市场营销定义,为此美国全国市。收起