农产品的心理定价策略如何实施?
大部分农产品及其加工品的产品特点是可消费的时间 短、不宜长期C存,其中有些农产品是消费者的生活必需 品,如大米、蔬菜等,有些农产品是选购品,即可买可不买的商品,如水果、加工食品等。由于农产品不能贮存太 久,无论是生活必需品还是选购品,消费者在购买时一次购买的数量较少,但同时会在消费完以后再重复购买,尤 其对一些生活必需品,如大米、食用油、蔬菜,消费者消费完后会立即购买,这样会在农产品购买过程中呈现购买 频率较高的消费特征。 因此,如果消费者感觉商品价格便宜、实惠,会更愿意选择该商品或选择购买的数量较多一 些。农产品生产者可抓住消费者这种求廉价、求实惠的心理,在商品价格尾数上作文章,定价不...全部
大部分农产品及其加工品的产品特点是可消费的时间 短、不宜长期C存,其中有些农产品是消费者的生活必需 品,如大米、蔬菜等,有些农产品是选购品,即可买可不买的商品,如水果、加工食品等。由于农产品不能贮存太 久,无论是生活必需品还是选购品,消费者在购买时一次购买的数量较少,但同时会在消费完以后再重复购买,尤 其对一些生活必需品,如大米、食用油、蔬菜,消费者消费完后会立即购买,这样会在农产品购买过程中呈现购买 频率较高的消费特征。
因此,如果消费者感觉商品价格便宜、实惠,会更愿意选择该商品或选择购买的数量较多一 些。农产品生产者可抓住消费者这种求廉价、求实惠的心理,在商品价格尾数上作文章,定价不定整数,而定零 数,使消费者产生“便宜”、“实在”的感觉,顺利地将商品卖出。
如一包120克的方便面,价格定在1_ 8元, 而不是2元,给消费者带来的感觉是,这包方便面不到2 元,是2元以下的商品,比较合算。在运用消费者购买农产品的心理对农产品进行定价的 过程中,生产者应注意各地消费者的风俗习惯和价值观念 的差别,特别是农产品出口企业,尤其要注意这一点。
例 如:在美国,水果、食品等日常消费品多采用奇数作为尾 数确定商品价格,因为在西方人眼中,奇数是单数,单比 双少,将奇数定为商品价格的尾数,消费者在心理上感觉 价格便宜些。例如,土豆价格为99美分/500克,给消费 者的感觉是这是1元以下的商品,以“9”为尾数,符合 美国消费者的价值观念。
而在日本及港、澳、台地区,消 费者更喜欢“8”这个数字,“8”与“发”谐音,人们往 往乐于接受这个吉祥意义的数字。因此,在农产品定价过 程中,生产者根据不同地区消费者的喜好,可有意识地选 择消费者偏爱的数字,这有利于增强消费者的购买动机, 促进商品的销售。
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