增加产品线长度的方法有哪些？
公司可以采用以下四种方式来有系统地增加其产品线的长度：
1。向下扩展
许多公司刚开始生产高端产品，随后将产品线向下扩展。其做法通常是在其产品 线的低端增加一些新品种。例如，西尔斯公司生产了仅售240美元的室内空调器，通用 汽车公司生产了一种售价仅仅为7000美元的新型的雪佛莱汽车。 公司采用向下扩展产品 线的决策有多方面的原因，如高档产品市场增长缓慢，利用低档产品作为避免竞争或反 击竞争的工具等。
采取向下扩展的策略，公司会碰到一些风险。新的低档产品可能会改变公司原来 所确立的形象。 派克公司原先已经确立了高档产品生产商的形象，后来其领导层决定生 产大众化的钢笔，这一向下扩展的决策导...全部
公司可以采用以下四种方式来有系统地增加其产品线的长度：
1。向下扩展
许多公司刚开始生产高端产品，随后将产品线向下扩展。其做法通常是在其产品 线的低端增加一些新品种。例如，西尔斯公司生产了仅售240美元的室内空调器，通用 汽车公司生产了一种售价仅仅为7000美元的新型的雪佛莱汽车。
公司采用向下扩展产品 线的决策有多方面的原因，如高档产品市场增长缓慢，利用低档产品作为避免竞争或反 击竞争的工具等。
采取向下扩展的策略，公司会碰到一些风险。新的低档产品可能会改变公司原来 所确立的形象。
派克公司原先已经确立了高档产品生产商的形象，后来其领导层决定生 产大众化的钢笔，这一向下扩展的决策导致消费者对派克公司形象的怀疑，从而影响了 其原来的高档产品销售。
2。向上扩展
这指的是原先生产低档产品的公司转而生产高档产品。
向上扩展的原因不外乎制 造商为了长期的发展想要拥有完整的产品线，或被高档产品的较高的增长率和利润率所 吸引。
向上扩展同样存在风险。不仅会招致高档产品厂商的反击，而且由于原先的低档 形象，消费者可能会怀疑它的生产能力，影响到其市场的开拓。
3。双向扩展
生产中端产品的厂商向上、下两个方向扩展。这种策略对于公司的实力要求更 高，但这种扩展所带来的好处是明显的。成功的双向扩展可以使中端产品厂商确立其市 场领导地位。
4。填补策略
这种产品线的扩展并没有明显的向上或向下的特征，而仅仅是增加一些产品品 目。
采用这种策略的原因主要是为了充分利用剩余的生产力或者为了填补市场空隙，防 止竞争者的侵入。
产品线的削减也是产品线决策的一个重要方面。不同的产品品目对企业利润的贡 献是不一样的，有的产品品目甚至是使利润减少的原因，这样的产品品目就应该进行削 减。
另外，如果公司缺乏生产能力或需求较为紧张时，公司也应该削减一些产品线。无 论是增加还是削减，都必须通过销售额或成本的分析来判断有利的或疲软的产品品目。收起
