如何取得二手数据?
调查者主要通过当前的信息渠道来收集二手数据。这些数据可能存在于内部信息系 统,也可能存在于经销商、广告代理商、行业协会信息系统内,也可能出现于政府出版物• 或商业、贸易出版物上,还可能需从提供市场营销信息的企业购进。
假如研究人员所需的 数据能从现有信息渠道找到,则可省去大量时间与费用。 但是,调查者在使用这些材料时 必须确认它们是否可靠,是否适用于店铺本身。某些调研人员每当发现其所长期寻找的数 据已印成文字时,往往欣喜若狂,不加严格审查、评估就直接引用。
这是相当危险的,往 往招致不可挽回的损失。因此,调查者以及有关决策人员在使用二手
数据之前,必须先对 其进行评估与稽核,以确定资料的实用性。
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