子品牌与副品牌区别何在？
一个公司有一个公司品牌，其产品有产品品牌。如果公司的公司品牌 与其产品品牌用同一个名字（通常出现这种情况时其产品品牌为两个或两 个以上），其产品品牌便可称为子品牌（通常情况下即为多品牌策略）。 也就是说，公司在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同 时，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称，如宝洁 (即公司品牌）公司旗下便有“海飞丝”、“飘柔”、“舒肤佳”、“玉兰油” 等数百个子品牌。 一般说来，与单一品牌相比，采用子品牌策略有以下几大优势：(1) 品牌与产品及其特性高度统一。在单一品牌策略中，本来消费者 对强力品牌的品牌类别、核心产品等情况认知明确、记忆...全部
一个公司有一个公司品牌，其产品有产品品牌。如果公司的公司品牌 与其产品品牌用同一个名字（通常出现这种情况时其产品品牌为两个或两 个以上），其产品品牌便可称为子品牌（通常情况下即为多品牌策略）。
也就是说，公司在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同 时，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称，如宝洁 (即公司品牌）公司旗下便有“海飞丝”、“飘柔”、“舒肤佳”、“玉兰油” 等数百个子品牌。
一般说来，与单一品牌相比，采用子品牌策略有以下几大优势：(1) 品牌与产品及其特性高度统一。在单一品牌策略中，本来消费者 对强力品牌的品牌类别、核心产品等情况认知明确、记忆清晰，然而，如 果该品牌过度延伸，就会扰乱强力品牌在人们心中的定位。
而子品牌策略 一般是一个品牌只针对一类或一种产品，由于广告宣传，对外传播的信息 都是有关这一品牌的，所以具有髙度的统一性，久而久之便能在消费者大 脑中建立起品牌的产品特点、个性、形象之间的对应关系。
(2) 避免“株连风险”。在单一品牌策略中，依挂在同一品牌下的多 种产品中只要有一种产品在市场经营中出现问题，就极有可能影响到其他 产品的信誉。而子品牌策略中宣传的重点是子品牌，公司品牌放在宣传的 次要地位。
这样，一旦某一子品牌产品在经营中出现质量、服务或其他问 题影响该品牌经营时，不至于对公司其他子品牌造成很大的损害，对公司 品牌的损害也可以降到最低，从而保证公司免受更大的损失。同样，一旦 公司品牌出现危机，子品牌受到的损害也可有效降低。
如何使用子品牌呢？下面具体说一下：(1) 根据产品线的分类归属不同采取子品牌策略。当公司同时生产相 关性不大的各类产品时，可考虑在统一的公司品牌下，按产品线建立新产 品的品牌。当品牌延伸的各类市场不具兼容性时，尤其应该采取此策略。
名不见经传的广东雄伟集团旗下却有几大知名品牌产品：松本电工、正野 电器、威利坚机器模具等。实践证明，这种品牌策略是切实可行的。(2) 根据同一类产品不同档次（质量）而采取子品牌策略。这样可以 保持其高档产品的份额，同时又可以打入中、低档市场而且不对高档品牌 造成影响。
如号称“钟表之王”的瑞士钟表便采取了这样的子品牌策略, 其一级表品牌用“劳力士”、“欧米茄”，二级表品牌用“浪琴”，三级表 品牌用“梅花”，四级表品牌用“英纳格”。(3) 从促销的角度出发而故意在同一类产品中采取子品牌策略。
这种 策略是指在同一类产品中设立两个或多个相互竞争的品牌，这虽然可能会 使原有品牌的销售量（额）稍减，但几个品牌加起来的总销量（额）却比 原来一个品牌时更多。由于采用子品牌策略的要求很高，风险也大，因此近来不少公司采取 类似中庸的办法，即在主品牌不变的情况下，在主品牌后为新产品添加一 个副品牌，是为副品牌策略。
公司应采取子品牌策略还是副品牌策略，并不是绝对的，还得与公司 状况、行业状况等方面综合起来考虑。但如何选择有如下考量：(1) 产品的使用周期较短或客观需要更换品牌时，采用子品牌策略比 副品牌策略更佳。
(2) 若由于技术不断进步等原因，产品不断更新换代，更新期较短， 则最好使用副品牌策略。(3) 如果公司品牌或其主导产品品牌已经定位，品牌使用范围又基本 被界定，还想进行品牌延伸或扩张时，最好采用子品牌策略。
(4) 如果公司生产产品跨度太大，与已成功品牌产品相关性不大，最 好使用子品牌策略。如杭州华立集团在机械电子类使用“华立”品牌，而 在食品类则用“太一”品牌，就是如此。这时副品牌策略的效果也很 有限。
(5) 若公司从事同一类产品，而且该市场竞争激烈，产品使用周期长 时，不宜用子品牌策略而最好用副品牌策略。如家电行业便适宜用副品牌 策略，我国洗衣机、冰箱、空调等行业公司多采取副品牌策略。但这里我要说的是，以上这些说法都不是绝对的。
登喜路将烟草品牌 用到服装上也获得了成功。科龙也在冰箱、空调上用子品牌。因此，正如 俗语所说：尺有所短，寸有所长。品牌策略是公司拟定营销策略时的一个 不可忽视的问题。而究竟采用哪种策略，应具体情况具体分析，公司必须 根据自己的实际情况及产品的不同特征，辩证地看待并合理地解决好这一 问题。
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