哪些家居建材业男明星代言的案例很成功？
明星代言向来是企业提升社会关注程度、促进品牌推广营销的惯用手段，家居行业也不例外。但，代言的成功与否，效果几何，受到多重因素影响，从企业的角度，有“四重境界”，从明星的立场，有“十字规则”。为您盘点那些邀请男性明星加盟代言的家居品牌，并略加点评;与您细数那些热衷于家居代言的男明星们，看看谁是家居“代言王”。
一、地板类12大明星代言案例：
1、大自然地板VS 陈道明
2005年5月18日，陈道明签约代言知名品牌大自然地板。陈道明儒雅内敛、谦逊随和的气质和大自然地板优雅清新、自然舒适的特色非常吻合，在有较深文化底蕴和生活涵养的消费者群体中很有号召力。 大自然也比较好地利用了...全部
明星代言向来是企业提升社会关注程度、促进品牌推广营销的惯用手段，家居行业也不例外。但，代言的成功与否，效果几何，受到多重因素影响，从企业的角度，有“四重境界”，从明星的立场，有“十字规则”。为您盘点那些邀请男性明星加盟代言的家居品牌，并略加点评;与您细数那些热衷于家居代言的男明星们，看看谁是家居“代言王”。
一、地板类12大明星代言案例：
1、大自然地板VS 陈道明
2005年5月18日，陈道明签约代言知名品牌大自然地板。陈道明儒雅内敛、谦逊随和的气质和大自然地板优雅清新、自然舒适的特色非常吻合，在有较深文化底蕴和生活涵养的消费者群体中很有号召力。
大自然也比较好地利用了代言人的影响，展开一系列组合营销推广攻势，对品牌的提升起到了明显的加速作用。
成功指数：★★★★☆
2、瑞嘉地板 VS 濮存昕
2005年3月濮存昕与瑞嘉地板达成代言关系，双方合作愉快，多次续签，延续至今。
瑞嘉地板的总经理袁怡德认为，地板业入行门槛低、市场不规范、品牌杂乱，通过明星代言来塑造品牌形象，“值”!濮存昕则表示，瑞嘉地板的国企背景是他选择与其合作的最重要因素，瑞嘉对信誉和品牌的重视也很得他的信任。
几年间，濮存昕积极参与瑞嘉地板的各种公益和推广活动，如2007年的瑞嘉“春暖2007，红丝带在行动”公益拍卖活动、2010年5月开启的“星光计划??捐建100个瑞嘉星光图书室”全国公益活动等。
有趣的是，濮存昕家中所铺设的瑞嘉地板是自己花钱购买的，拒绝厂家赠送。
成功指数：★★★★
3、美丽岛地板 VS张国立
2006年5月28日，美丽岛地板签约张国立，据说之所以选择张国立作为代言人，是经销商调查投票的结果。
张国立则表示，自己非常看重诚信，对美丽岛地板诚信为本的经营理念也很认同，这是双方合作的基础。在此之前，美丽岛地板的发展并不算顺利，张国立代言以后，品牌推广和市场营销形势在一段时期内得到了明显的好转。
成功指数：★★★☆
4、黄晓明??世友地板
挥手告别上一任代言人李咏之后，世友地板于2008年1月25日签约黄晓明。品牌方表示，世友的目标消费群体是25至45岁之间的女性消费者，希望借助黄晓明新生代小生俊雅时尚的形象，为品牌打开一个新的市场局面。
黄晓明是近几年不少品牌喜爱的代言人选，合作伙伴包括有：梅塞德斯?奔驰C级轿车、中国移动。心机、百事可乐、星巴克、雅虎、飘柔、玉兰油、日本丸井百货、东芝、意大利GUCCI和DIADORA、苏宁电器、周大福、瑞士天梭表等。
至于代言世友地板开价几何，世友副总裁胡造奇卖关子地说，“自然是世界名牌的价格。”
成功指数：★★★☆
5、北美枫情地板 VS大山
由于“拥有共同的加拿大血统，执着于共同的健康居住理念”，北美枫情地板于2005年起邀请“洋笑星”大山代言。
几年间，大山独有的灿烂笑容和健康热情的明星风范为北美枫情地板的宣传和营销助力不少。2009年至今，双方的合作更加“热烈”，展开了一系列针对游世博、游加拿大的活动，西安、郑州、贵阳、凯里、重庆、新郑、青岛、黄岛…… 场场火爆，给北美枫情带来了可观的经济收益。
能配合厂商把签售会这么大张旗鼓地做下去，这个代言人真能“折腾”，真够敬业。
成功指数：★★★☆
6、陈宝国 VS 联丰地板
2006年5月，陈宝国与苏州联丰木业正式签订代言协议，对外强调的是双方“专业、专注、全情投入”的共同特点。
就目前观察到的情况来看，与居然之家、皮阿诺相比，联丰地板和陈宝国的默契程度、广告代言的推广力度完全不在一个层次上。
成功指数：★★★
7、莱茵阳光地板 VS田亮
德国柯诺KRONO木业集团是全球最大强化木地板制造商之一，在全球18个国家拥有29个产业基地。
2005年 6月，奥运冠军田亮签约成为该集团旗下“莱茵阳光”地板形象代言人。品牌方表示看重田亮青春阳光的形象，恰好与莱茵阳光地板的内涵契合。这是德资地板企业与中国奥运冠军的第一次牵手，田亮对莱茵阳光也很配合，出席了多场宣传炒作活动。
退役后的田亮渐渐淡出观众视线，更偶有负面消息缠身，两者较难继续合作。
成功指数：★★★
8、圣保罗地板 VS 孙红雷
圣保罗地板是我国最早专业从事地板生产的企业之一、国家行业标准主要起草单位，属于技术型实力派的企业。
2007年4月，圣保罗签约孙红雷作为代言人，希望以其“实力派”的口碑、潇洒大气的魅力、负责任的做事态度，彰显和提升圣保罗品牌形象。从匹配程度上看还是可圈可点，但圣保罗没能充分发挥代言人的作用，除了亮相签约新闻发布会外，孙红雷几乎很少出席圣保罗活动，投放到媒体上的新闻、广告也不多，有些可惜了。
成功指数：★★★
9、于荣光 VS 凯莱地板
2006年凯莱地板签约于荣光，称两者有三大共同点：1、硬角色??凯莱地板超强耐磨，于荣光饰演的角色多是硬汉子形象;2、承受力??凯莱地板品质稳定，于荣光二十年在演艺圈摸爬滚打;3、生命力??凯莱地板可使用数十年，于荣光堪称影坛长青树，艺术生命力长盛不衰。
成功指数：★★★
10、佳侣地板 VS何政军
2009年5月，曾在电视剧《亮剑》中饰演赵政委的何政军与浙江湖州佳侣木业有限公司签订协议，出任“佳侣地板”品牌形象代言人。何政军的银幕形象睿智、儒雅，刚毅并具备亲和力，与佳侣地板十几年稳扎稳打，步步为营的企业发展战略有一定的契合性。
达成合作后，对于佳侣地板提高知名度、征集经销商等方面起到了一定的积极作用。
成功指数：★★★
11、刘翔 VS 升达地板
备战奥运的日子里，“飞人”刘翔健康阳光、拼搏进取的形象深入人心，商家争相邀请他代言，升达地板也于2006年大手笔签下刘翔，合约长达3年，但在签约后不久，刘翔在瑞士洛桑跑出了 12秒88的佳绩，刷新了男子110米栏的世界纪录，同时也刷新了代言价格，原本1000万元出任一级代言的价格立刻升至1200万元。
虽然付出了不少，升达地板却并没有从刘翔身上获得成正比的回报，“2007中国最佳代言人调查报告”显示，刘翔最适合代言可口可乐、安利纽崔莱、伊利等食品品牌，6000 个受访者中仅有58人认可刘翔代言升达地板。
除此之外，刘翔的退赛也给升达地板造成了一定程度的损失。事实证明，明星代言，好聚容易，好散难。
成功指数：★★。收起
