典型的产品生命周期一般可以分成哪几个阶
产品生命周期是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期理论提供了简单易懂的产品阶段划分方法,有助于营销人员针对各个阶段不同的特点采取不同的营销组合策略。 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段,即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期,通常用产品生命周期曲线来描述。(1)引入期。新产品投入市场,产品品种少,顾客对产品还不了解,基本没有顾客购买。 (2)成长期。产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路,生产成本大幅度下降,需求量和销售额及迅速上升。(3)成熟期。产品大批量生产并稳定地进入市场销售,企业获得大量...全部
产品生命周期是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期理论提供了简单易懂的产品阶段划分方法,有助于营销人员针对各个阶段不同的特点采取不同的营销组合策略。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段,即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期,通常用产品生命周期曲线来描述。(1)引入期。新产品投入市场,产品品种少,顾客对产品还不了解,基本没有顾客购买。
(2)成长期。产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开了销路,生产成本大幅度下降,需求量和销售额及迅速上升。(3)成熟期。产品大批量生产并稳定地进入市场销售,企业获得大量盈利,但随着购买产品的人数增多,市场需求逐渐趋于饱和。
(4)衰退期。产品逐渐老化,不能适应市场需求,进入淘汰阶段,以至最后完全撤出市场。收起