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为什么KOBE的商业价值那么低?

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2006-12-19

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  在“QJ”事件发生前,他和阿迪的合同价值也挺高的,好象是1000多万,合同到期他等待下一份合同时,发生了那次事件,所以有两年没有广告合同,直到去年底才有了新合同。

2006-12-19

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    如果单从表面分析,科比的商业表现绝对是一个“少时了了,大时不佳”的典范。   1996年,ADIDAS选中了初出茅庐的科比作为自己的代言人。年轻气盛的湖人队8号与同年推出的天足技术,共同打造了ADIDAS的“黄金时代”。
  应用天足技术的鞋子成为人们追捧的对象,为科比量身定做的KB8系列更是其中的巅峰之作。  而科比也正迅速成长为NBA的一流球星,前途被许多人看好。自然,他的“钱途”也是一片光明。
     随着天足技术的停用,ADIDASKB8系列也宣告终结。不过,科比的FANS并没有感到失落,因为ADIDAS立刻为科比推出了专属的THEKOBE系列。借鉴汽车的制造理念,强调流线形设计,THEKOBE系列刚推出时,的确让人耳目一新。
    只是,这种设计显得有些过于超前了。在性能无法高人一等的情况下,很多人还无法接受它。这也为其后来的失败以及科比与ADIDAS因此产生矛盾埋下了伏笔。   不过,即使科比与ADIDAS解约,也没有人怀疑他的商业价值。
  在NBA整体道德素质下降的前提下,厂商对这个颇有绅士风度的年轻人宠爱有加。  尤其在进行对外推广时,彬彬有礼的科比显然到哪里都吃香。NIKE重金签下科比,正是希望他能够发挥自己的优势,成为又一个“便士”,甚至……乔丹。
     但,短短一个晚上就改变了一切。乖男孩变成了“强奸犯”,昔日的良好形象瞬间灰飞烟灭。   科比的商业价值降到了冰点,广告合约终止,签名鞋取消……这个世界以最快的速度将科比遗忘。  不久前,科比的广告画再次出现在公众的视线里,此时,时间已经过去了整整两年。
     科比就这样被“废”了吗?不是的。他依然是NBA最受关注的球星之一,NIKE为其推出的鞋子虽然去掉了科比的标志,但还是有很多人是冲着他去买的。科比的隐性价值依然存在,尤其是在官司已经了结后。
    这也是NIKE重新启用他的原因。   。

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