网络推广途径的劣势有哪些？
随着网络技术的疾速开展，网络推广已成爲推广开展的趋向，贯串于企业展开网上运营活动的整个进程，是企业全体推广的一个重要组成局部。本文从剖析以后企业所处的全球互联网的背景动身，详细论述了网络推广途径的劣势。 一，引言 进入网络经济时代以来，以Internet 爲主的古代信息和通讯技术的迅猛开展，在全球范围内掀起了网络经济的大潮。因特网改动了企业与其客户联络的方式，扩展了宣传商品和企业的时机，带来了工夫和间隔的新概念，开辟了新的销售途径和市场。 越来越多的企业看法到了互联网对企业运营开展的作用，纷繁挤占这一科技制高点，并将之视爲将来竞争劣势的次要途径之一。爲了顺应网络时代人们消费的新特点，世...全部
随着网络技术的疾速开展，网络推广已成爲推广开展的趋向，贯串于企业展开网上运营活动的整个进程，是企业全体推广的一个重要组成局部。本文从剖析以后企业所处的全球互联网的背景动身，详细论述了网络推广途径的劣势。
一，引言 进入网络经济时代以来，以Internet 爲主的古代信息和通讯技术的迅猛开展，在全球范围内掀起了网络经济的大潮。因特网改动了企业与其客户联络的方式，扩展了宣传商品和企业的时机，带来了工夫和间隔的新概念，开辟了新的销售途径和市场。
越来越多的企业看法到了互联网对企业运营开展的作用，纷繁挤占这一科技制高点，并将之视爲将来竞争劣势的次要途径之一。爲了顺应网络时代人们消费的新特点，世界各国企业都在研讨如何展开新一代推广途径———网络推广途径。
随着社会的开展，市场曾经由卖方市场变爲买方市场，商品极大地丰厚，消费者更趋向于特性化的回归，传统推广曾经不能顺应消费者的需求。运营者迫切地去寻觅革新，以尽能够地降低商品在从消费到销售的整个供给链上所占用的本钱和费用比例。
而关于运营者寻求革新的要求，网络推广可谓一举多得。二，网络推广途径的类型 推广途径是指借助互联网技术提供商品或效劳信息以供消费者信息沟通、资金转移和商品转移的一整套互相依存的两头环节。它的次要义务是爲商品从消费者向消费者转移提供方便。
网络推广途径使信息沟通由单向变爲双向，从而加强了消费者与消费者的间接联络。一方面，企业可以在互联网上发布有关商品的价钱、功能、运用办法等信息；另一方面，消 费者也可以经过互联网间接理解商品信息，做出合理的购置决策。
同时，消费者还可以迅速取得消费者的反应信息。目前，网络推广途径具有3 品种型：1、间接推广途径。即网络直销，是指经过互联网完成的从消费者间接抵达消费者的网络途径。这时，传统两头商由过来环节的中坚力气变爲提供效劳的中介机构，如提供货物运输配送效劳的专业配送公司，提供货款收支的网上银行，提供商品信息发布和网站建立的IPS 及网络商务效劳商等。
2、直接推广途径。此途径经过信息中介商或许商务中心来沟通买卖单方的信息。传统两头商由于交融了互联网技术，大大进步了买卖效率、专业化水平和规模经济，从而比网络直销更无效率。例如，网上商店应用互联网的虚拟性，可以低本钱地扩展目的市场范围。
3、双途径。所谓双途径，是指企业同时运用网络间接销售途径和网络直接销售途径。在买方市场条件下，经过两条途径销售商品比经过一条途径更容易完成“市场浸透”。因而，这是消费企业网络推广途径的最佳战略。
三、网络经济时代网络推广开展的有利要素 正象蒸汽机的创造引发了工业反动一样，明天的计算机网络技术正在引发一场新的经济反动，网络与经济运转的结合带来了宏大的经济利益，对市场及其要素发生了深入的影响，对每个企业来说既是机遇也是应战。
1、网络新兴市场带来宏大商业价值。目前网上买卖早已不局限于书籍唱片等买卖，给快递公司运送的轻巧商品，很多传统公司都经过网络以各式各样的方式做买卖。2、便捷的网络商务环境促进企业销售。网络爲企业提供的便捷商务环境，可使厂商真正提供24 小时不连续效劳和全天候营业，以网络方式将顾客、销售商、供给商联络在一同，使供需单方在最适当的机遇失掉最适用的市场信息，因此，极大地促进供需单方的经济活动，添加企业销售，增加买卖费用和运营本钱，进步企业经济效益。
尤其是企业对企业的大宗交 易，可以更大限制地发扬电子商务的潜在效益，并经过供给链的集中推销，自动完成配送零碎的高效率，添加销售支出，降低运营本钱。3、网络降低了企业运营对物资的依赖。传统企业的运营活动必需有一定物资根底才能够展开业务活动，而经过Internet 可以兴办虚拟企业，如网上商店的开设和开展根本不需求很多的实物根底设备和库存，同时，企业还可以将节省的费用转让给消费者。
4、网络使得事务处置费用大幅度降低。网络拉近了消费者和消费者的间隔，增加了买卖的许多两头环节，因此大幅降低了事务处置的费用。四、网络推广途径的劣势剖析1、本钱控制劣势 对企业来说，网络推广途径最具引诱力的劣势之一，即是可以降低买卖本钱，这可以从两个方面来表现：（1）运用网络推广可以降低企业的推销本钱。
企业推销原资料往往是一项顺序繁琐的进程，经过电脑网络的商务活动，企业可以增强与次要供给商之间的协作关系，将原资料的推销与商品制造进程无机地配合起来，构成一体化的信息传递和信息处置体系。（2）运用网络手腕可以降低促销本钱。
虽然树立和维护公司的网址需求一定的投资，但是与其他销售途径相比，运用因特网的本钱曾经大大降低了。首先，降低了资料等费用。商品特征、公司简介等信息都存储在网络里，可供顾客随时查询；一切的推广资料都可间接在线上更新，无需重复，从而可以大小节省打印、包装、存储、交通等费用。
其次，可以节省广告宣传费用。与传统的广告相比，无论是在宣传范围的广度、宣传内容的深度方面，网络广告均具有优点。收起
