企业研讨会策划如何做?
公益策划是以关心人的存活发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者展开交流,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提升品牌知名度和美誉度的营销不道德。
企业专门从事公益策划或营销,虽然无法替换产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就沦为消费者自由选择的根据。 在现代产品极多、竞争白热化的市场上,公司参予社会公益,展开公益策划或营销,就沦为一个最重要的战略优势。经过西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益策划或营销不但使社会获益而建构了社会价值,而且的确在提升企业品牌形象和声誉、提升企业财务绩效、减少运营成本...全部
公益策划是以关心人的存活发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者展开交流,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提升品牌知名度和美誉度的营销不道德。
企业专门从事公益策划或营销,虽然无法替换产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就沦为消费者自由选择的根据。
在现代产品极多、竞争白热化的市场上,公司参予社会公益,展开公益策划或营销,就沦为一个最重要的战略优势。经过西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益策划或营销不但使社会获益而建构了社会价值,而且的确在提升企业品牌形象和声誉、提升企业财务绩效、减少运营成本、减少销售和客户忠诚度、广开资本渠道等方面使企业获益,从而建构了商业价值。
同时企业的公益营销往往是与企业社会责任紧紧联系在一起的,企业不但应分担经济方面、法律方面的责任,还应当分担对环境保护与节约资源、对社区、对员工、对消费者的责任以及作为企业公民应分担的道德责任。
现在它已经沦为西方社会对企业展开业绩评估的一项最重要指标。许多西方大型跨国公司的公益不道德都具备系统性和长期性,它们在转入世界各地市场的同时都会有一系列的慈善公益活动,在它们显然,公益赞助商既是展现出企业社会责任的最差方式,也是夺得政府尊重、打造出企业品牌影响力的有效途径。
而出众的商业化运作则使得公益赞助商变为一种社会获益、企业不利的双赢不道德。为了更有消费者的注目,超过提高品牌影响力的效果,公益活动必须企业公关人员的严谨策划与精心实行。像对其他所有最重要商业活动一样,公益活动也要搜集信息、原作目标、规定措施、创建责任体系以及评估继续执行进程,但又不同于几乎的商业活动,这就拒绝有更周密的策略。
收起