中国企业包装的不足点有哪些?
误诊现象严重。企业对于包装重视不够,造成企业根本不对包装过多创意,甚至从不考虑用科学的手法,去诊断包装的可行性。单从一个产品的包装检核,也并非易事,笔者在2001年发表的《学会检核品牌的脸》一文(见笔者专著《品牌将死吗》,第221-228页),就曾提出14项检核标准,从读者的来电中,就能感到中国企业普遍对包装的诊断不够,甚至可以说,诊断现象几处趋近于零!中国企业创意包装的病症,具有代表性的不外乎有以下几种:
(1)无个性症。 包装缺乏个性,这是普遍的病症,就像是“流感”一样,四处可见。
(2)色盲症。中国企业喜欢用大红大紫的色彩,从不考虑目标消费者的喜好,不分析市场,脱离群众而空想,以至...全部
误诊现象严重。企业对于包装重视不够,造成企业根本不对包装过多创意,甚至从不考虑用科学的手法,去诊断包装的可行性。单从一个产品的包装检核,也并非易事,笔者在2001年发表的《学会检核品牌的脸》一文(见笔者专著《品牌将死吗》,第221-228页),就曾提出14项检核标准,从读者的来电中,就能感到中国企业普遍对包装的诊断不够,甚至可以说,诊断现象几处趋近于零!中国企业创意包装的病症,具有代表性的不外乎有以下几种:
(1)无个性症。
包装缺乏个性,这是普遍的病症,就像是“流感”一样,四处可见。
(2)色盲症。中国企业喜欢用大红大紫的色彩,从不考虑目标消费者的喜好,不分析市场,脱离群众而空想,以至产品刚出厂档次就显得很低,与竞争对手相比明显矮了一节。
(3)克隆症。克隆成风,也是中国企业常犯的一种病症。“青岛变青鸟,石林变五林”等模仿得一模一样,不仔细看,根本分不出谁是真假“李逵”。
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