养兔子,兔场的市场调查方法有哪些?
市场调查的方法很多,有实地调查、问卷调查、抽样调査等, 目前家兔市场调査多采用实地调査当中的访问法和观察法。1。访问法访问法是将所拟调查事项,当面或书面向被调查者提出询问,以获得所需资料的调查方法。 访问法的特点在于整个访谈过程是调 查者与被调查者相互影响、相互作用的过程,也是人际沟通的过 程。访问法在兔交易市场调查中经常采用个人访问。个人访问法是指访问者通过面对面地询问和观察被访者而获得 信息的方法。 访问者要事先设计好调查提纲或问卷,调查者可以根 据问题顺序提问,也可以围绕调查问题自由交谈,在谈话中要注意 做好记录,以便事后整理分析。访问对象有批发商、零售商、消费 者、养兔户、市场...全部
市场调查的方法很多,有实地调查、问卷调查、抽样调査等, 目前家兔市场调査多采用实地调査当中的访问法和观察法。1。访问法访问法是将所拟调查事项,当面或书面向被调查者提出询问,以获得所需资料的调查方法。
访问法的特点在于整个访谈过程是调 查者与被调查者相互影响、相互作用的过程,也是人际沟通的过 程。访问法在兔交易市场调查中经常采用个人访问。个人访问法是指访问者通过面对面地询问和观察被访者而获得 信息的方法。
访问者要事先设计好调查提纲或问卷,调查者可以根 据问题顺序提问,也可以围绕调查问题自由交谈,在谈话中要注意 做好记录,以便事后整理分析。访问对象有批发商、零售商、消费 者、养兔户、市场管理部门等,调查的主要内容是市场销量、价 格、品种比例、品种质量、货源、客户经营状况、市场状况等。
要 想取得良好的效果,访问方式的选择是非常重要的,一般来讲,个 人访问有三种方式。(1)自由问答指调查者与被调查者之间自由交谈,获取所需 的市场资料。自由问答方式,可以不受时间、地点、场合的限制, 被调查者能不受限制地回答问题,调查者则可以根据调査内容和时 机,调查进程灵活地采取讨论、质疑等形式进行调查,对于不清楚 的问题可采取讨论的方式解决。
进行一般性、经常性的市场调査多 采用这种方式,选择公司客户或一些相关市场人员作调査对象,自 由问答,获取所需的市场信息。(2)发问式调查又称倾向性调查,指调查人员事先拟好调查 提纲,面谈时按提纲进行询问。
进行兔市场的专项调查时常用这种 方法,目的性较强,有利于集中、系统地整理资料,也有利于提高 效率,节省调查时间和费用,选择发问式调查,要注意选择调查对 象,尽量选择与本行业有关的人员,以便全面了解市场状况、行业 状况。
(3)限定选择又称强制性选择,类似于问卷调查,指个人访 问调查时列出某些调查内容选项,让调查对象选择。此方法多适用 于专项调查。1。观察法观察法是指调查者在现场对调查对象直接观察、记录,以取得 市场信息的方法。
观察法有自然、客观、直接、全面的特点。在兔 市场调查中,运用观察法调查的主要内容大体如下。(1)市场经营状况观察选择适当的时间段观察市场整体状况,包括档口的多少、大小、设置,顾客购买情况,兔产品库存情 况,结合访问等得到的资料,初步综合判断市场经营状况等。
(2)产品质量、档次的观察观察兔的体重、毛色,观察兔毛 的长短、粗细以及观察兔皮的规格大小、被毛质量等,可以判断兔 及产品的质量档次。(3)顾客行为观察通过观察顾客活动及其进出市场的客流情 况,如顾客购买兔产品的偏好,对价格、质量的反映评价,对品种 的选择,不同时间的客流情况等,可以得出顾客的构成、行为特 征、产品畅销品种、客流规律情况等市场信息。
(4)顾客流量观察观察记录市场在一定时段内进出的车辆, 购买者数量、类型,借以评定、分析该市场的销量、活跃程度等。(5)痕迹观察有时观察调査对象的痕迹比观察活动本身更能 取得准确的所需资料,如通过批发商的购销记录、市场的一些通 知、文件资料等,可以掌握批发商的销量、卖价以及市场状况,收 集一些难以直接获得的可靠信息。
为提高观察法的效果,观察人员要在观察前做好计划,观察中 注意运用技巧,观察后注意及时整理记录,以取得深人、有价值的 信息,做出准确的调查结论。在实际调查中,往往将访问、观察等调查方法综合运用,要根 据调查目的、内容不同而灵活运用方法,才能取得良好效果。
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