苹果投资者为何恐慌？都是地图惹得祸
苹果2012年9月发布iPhone 5后股价一路走低 北京时间1月8日消息，据国外媒体报道，科技博客BusinessInsider作者杰·耶罗(Jay Yarow)周一撰文称，苹果股价今日在纳斯达克证券市场再度出现下滑。 在最近一段时间，苹果股价已经跌去了许多。 去年9月份，苹果股价曾创出705。07美元的历史最高价。如今，苹果股价一直在520多美元徘徊。9月底到底发生了什么，让苹果投资人感到如此恐慌？虽然市场分析师给出了许多不同的见解，不过投资银行巴克莱银行分析师本·雷泽斯(Ben Reitzes)的意见似乎最有意义。 雷泽斯在周一发布报告称：“我们认为，网络服务是苹果下一个...全部
苹果2012年9月发布iPhone 5后股价一路走低 北京时间1月8日消息，据国外媒体报道，科技博客BusinessInsider作者杰·耶罗(Jay Yarow)周一撰文称，苹果股价今日在纳斯达克证券市场再度出现下滑。
在最近一段时间，苹果股价已经跌去了许多。 去年9月份，苹果股价曾创出705。07美元的历史最高价。如今，苹果股价一直在520多美元徘徊。9月底到底发生了什么，让苹果投资人感到如此恐慌？虽然市场分析师给出了许多不同的见解，不过投资银行巴克莱银行分析师本·雷泽斯(Ben Reitzes)的意见似乎最有意义。
雷泽斯在周一发布报告称：“我们认为，网络服务是苹果下一个真正的战场，也是投资人信心的关键。有人会辩解称，当投资人意识到竭尽所能地苹果地图是一个错误，这也让公司股价迎来下降趋势的拐点。苹果地图的灾难，表明投资人如何看中谷歌的技术--这很难以复制--以及随着云计算的发展，iTunes不再有优势，苹果可能会陷入困境。
” 用非分析师的话来讲，雷泽斯想表达的，是苹果股价遭受重创与苹果地图出现严重问题有着关联。从时间的观点来看，这有着许多的意义。 苹果在9月21日发布了iPhone 5手机，当时苹果股价正处于峰值。
也正是在这一天，苹果地图称为iPhone 5默认地图应用成为了媒体主要报道的新闻。但是一周之后，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)为苹果地图的糟糕表现进行了道歉。 苹果地图的失败真正披露了苹果业务中存在的巨大漏洞。
作为一家被认为是没有缺点的公司，终于出现了实质性的瑕疵。苹果地图的问题，也让投资人意识到苹果必须改进其数据和服务业务。 自那时开始，我们看到了大量关于谷歌正如何取代苹果平台的报道。我们已经看到了大量关于苹果软件如何不如第三方软件的报道。
简而言之，苹果的设计和软件问题非常严重。 雷泽斯指出，在投资人用股价报复苹果之前，苹果必须证明公司的互联网服务并不完全是一团糟。他说，“我们认为通过整合以iOS为主导的电视服务和改进iCloud，苹果能够扭转当前的局面。
这些类新的服务能够让投资人重塑信心，即苹果的体系带有高转换成本，从而加强‘iOS订阅用户’的价值。我们认为，亚马逊和谷歌在网络服务的洞察力上要强于苹果。苹果必须在这一方向上进行创新。” 如果雷泽斯的观点是正确的，苹果想要证明确实很难。
任何苹果地图上的改进只是是循序渐进，苹果不可能突然令人敬畏。这家公司需要时间来变得更好。 投资或许想要看到乔尼·艾维(Jony Ive)、艾迪·库里(Eddy Cue)和格雷格·弗得里希(Craig Federighi)重新把工作重心放在iOS上。
在苹果地图的失误出现之后，斯科特·福斯特(Scott Forstall)已经离职。他可能一直是苹果一位保守的高管，但是除了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，他可能是对iOS最负责的人。 如今，上述三位苹果高管必须让iCloud挑战DropBox，让苹果地图能够挑战谷歌地图。
苹果一直在软件和硬件领域非常出彩，但是数据和服务领域一直是该公司的弱项。 不过也有好消息传来，雷泽斯在报告中上调了他对iPhone手机上一财季和未来一年的出货预期。如果苹果iPhone出货能够超过分析师的预期，投资人就可能会忘记苹果地图的问题。
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