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动物广告评析以动物为题材的广告评

给你2篇：让动物成为广告的主角 动物与广告 商业经济文荟 2003年第6期 让动物成为广告的主角 【摘 要】 有各种特征可拟用， 【关键词】 【中图分类号】 口粟娟 本文论述用动物做广告的主角能达到用其他人或物所达不到的效果。 因为各种动物本身 且动物较易讨好消费者，可使广告更富幽默气息，有更广阔的想象空间和发挥余地。 动物广告消费者 F713．8 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671—6728(2003)06—0046—02 选择哪些广告模特儿消费者才喜欢呢?广告界人 士普遍认为是3B，这是因为单词Beauty、Baby和 [~ast都以字母B开头。 就是说，要使广告拍得成功，...全部

  给你2篇：让动物成为广告的主角 动物与广告 商业经济文荟 2003年第6期 让动物成为广告的主角 【摘 要】 有各种特征可拟用， 【关键词】 【中图分类号】 口粟娟 本文论述用动物做广告的主角能达到用其他人或物所达不到的效果。
  因为各种动物本身 且动物较易讨好消费者，可使广告更富幽默气息，有更广阔的想象空间和发挥余地。 动物广告消费者 F713．8 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671—6728(2003)06—0046—02 选择哪些广告模特儿消费者才喜欢呢?广告界人 士普遍认为是3B，这是因为单词Beauty、Baby和 [~ast都以字母B开头。
  就是说，要使广告拍得成功， 就得选用美人、孩子和动物。选用美女与小孩，在国 内的广告中比比皆是，而用动物的则不多。而在国外 的广告中，用动物做主角是常见的事情。动物做广告 能达到用其他人或物做广告所达不到的效果。
   一 、动物本身有它的特征 每种动物都被人类赋予一定的性格特征和象征意 义，如猴子象征机灵、调皮，狮子象征威严，老虎是 兽中之王等等，有时可以把它们的特征跟产品联系起 来。如一种汽油的广告画面是一辆汽车，但汽车的头 部是一头奔跑中的猎豹的前半部分。
  猎豹的爆发力极 强，是动物界中跑步的佼佼者，是速度的象征。把汽 车与猎豹结合起来，暗指汽车用了这种汽油将变成汽 车中的猎豹，高速行驶。 有一则证监会的电视广告一开始就只看见一只羊 对着镜头东张西望，有个声音在不停的问这只羊： “你知不知道投资者有什么权益” “你知不知道应该买 些什么股票” ⋯ ⋯ 而这只羊面对每一句问话都只能本 能的回答“咩”，这时才点明广告的主题，证监会已 准备了很多投资指南。
  原来这则广告之利用羊的叫声 与粤语的“乜” 字相同， 暗指很多人就像这只羊一样 的无知，迫切需要向证监会了解投资指南。 百威啤酒一贯是用蚂蚁做产品的代言人，蚂蚁的 勤勤恳恳、脚踏实地、锲而不舍的精神自然被消费者 赋予到了百威啤酒的公司身上。
   广告可以利用动物的特性与产品或公司进行类 比，还可以进行强烈的对比。如皮也尔蒸镏水的广告 46 是：一座山峰之巅放着一瓶皮也尔蒸镏水。一头雄狮 和一名妙龄女郎分别从山峰的两侧向峰顶攀登，都想 争夺那瓶水。
  在峰顶上，双方对峙着。最后，女郎发 出的咆哮声，竟然压倒并震退了那只怒吼的雄狮。为 了一瓶水，女郎竟然狮口大开，全无一点淑女仪态， 此蒸馏水的魅力可见一斑。 二、有些广告内容本身是与动物紧密联系的，用 动物更有权威性 如一则保护动物的公益广告是这样的：四只小狗 依偎在一个皮包的周围，每只小狗惹人怜爱。
  在皮包 的旁边有一句话道出小狗的心声：它曾经是我们的妈 妈。是呀，动物和人一样，也会有情感，有自己的世 界，而自私无情的人剥夺了狗妈妈的生命，让小狗们 无依无靠，成为孤儿。当我们用动物的毛皮制品时， 可曾想过动物的感受!用动物做代言人是最恰当不过 的了。
  试想，如果广告中一个人娓娓告诫人们爱护动 物，会达到这样的效果吗? 再如一则保护环境的公益广告一开始用字幕说 明，所有的声音来自于一种鸟的叫声，这种鸟住在热 带雨林中，能模仿身边听到的各种声音。
  画面出现这 只鸟不断的模仿其他的鸟的叫声，同时字幕说明这是 何种动物的声音。忽然，鸟发出一种熟悉的声音，原 来是照相机的声音，然后是汽车的声音，接着是树木 被砍伐的声音，一棵树，又一棵树⋯ ⋯ 鸟在用自己的 方式告诉人们它们的家园是如何被破坏的，很有震撼 力。
   有一个猫食品的广告很简洁，用纪录片的方式拍 摄两只猫抢东西吃的情景。两只猫在一只盛有猫食品 的钵旁，争着用爪子把钵子拨回自己的身边，吃里面 维普资讯 的猫食品。最后叠上字幕：猫会选择。猫食品，猫最 有发言权，谁说了都不算。
  用猫做主角的确恰如其 分。 三、动物较易讨好消费者 很多人都喜欢在家中养小宠物，特别是现代都市 人，养宠物的人越来越多。随着现代城市节奏的加 快，环境的日益复杂，人们之间的交流日渐减少。随 着竞争的加剧，人们心理承受的压力不断增加，人与 人之间的信任感日益消失， 因此很多人把宠物当成自 己情感的寄托对象。
   不同的人对人或事有不同的看法：广告的年轻人 活泼异常、载歌载舞，一些年龄大的人不喜欢；广告 中的人西装革履，年轻人又颇不以为然；就算是现在 正当红的明星，还是会有部分年轻人不喜欢它， 可谓 众口难调。
  而动物是与世人无争的，它能赋予很多新 的角色，也能被所有人接受。 如杨协成牛奶系列招贴广告主角是母牛和小牛， 三幅广告层层递进：谷仓里的小牛不去吃母牛的奶， 而是津津有味地用吸管吸杨协成牛奶，母牛气急败 坏，却又无能为力；母牛把杨协成牛奶品牌贴在拳击 沙袋上，准备练拳击泄私愤；母牛请巫师给它算命， 巫师的水晶球算出来，母牛今生的克星就是杨协成牛 奶。
  广告采用拟人的手法，夸张地表现杨协成牛奶好 喝、正宗、诱人的特点。该广告曾获得亚太广告节平 面类金奖。 四、动物广告富有幽默气息 动物除了比较招人怜爱，较易讨好消费者外，还 能有幽默的效果。加拿大一家轮胎厂作了一条电视广 告曾获得广告奖： 四只老鼠偷吃奶酪，被猫发现了， 他们赶忙驾车逃跑，猫紧追其后。
  老鼠在前面时而加 速，时而急刹车， 时而急转弯。突然， 车子撞翻了牛 奶，并从四溢的牛奶上驶过，却没有打滑。经一番追 逐之后，车子终于停在了老鼠洞口， 老鼠们平安到 家。在幽默的气氛下，轮胎的防滑性能得到了充分展 现。
   猫狗之间同样有道不尽的故事。-N打印机的广 告是一头狗在追逐一只猫，猫虽有浑身力气， 总是摆 脱不了狗，眼见猫跑进一扇小门里， 狗也想钻进去， 结果撞在墙上，原来这扇门是打印上去的，猫得意的 揭下这张纸。
   同样一个即拍即洗的照相机的广告是一只狗被主 人数落， 因为它弄翻了垃圾箱，把垃圾撒了一地。主 人收拾完垃圾离开之后，一旁的猫蠢蠢欲动，跳上了 垃圾箱。原来刚才的垃圾箱就是猫弄翻的，而狗代其 受过。
  怎么办?狗的脑袋在急速的思考，用棍子打 它，用刀砍它，还是用即拍即洗的照相机。最终狗做 出了选择，递给主人一张猫在翻垃圾的照片。在这个 幽默的故事情节中，告诉消费者这种照相机的方便、 快捷的特点。
   SoNY一则彩电的广告画面上方是一台SoNY 彩电，荧屏上出现一只红红的胡萝卜。下方则蹲着一 只可爱的小白兔，瞪着两只红红的眼睛，死死地盯着 屏幕上的胡萝卜，一副馋涎欲滴的样子。标题是：对 不起，我们不是故意的。
  这则广告获国际电视广告大 奖。 五、动物有很大的发挥余地 美国的电视中有个关于动物的节目，观众把拍摄 到的有关动物的有趣的活动寄给电视台，在电视台播 出。不看不知道， 原来动物界中会发生这么多的趣 事。
  如有只猫隔着冰冻的河不停的抓河下面的鱼，一 只狗不停地跳跃以便喝一口从浇花草的水笼头里喷出 的水等等。动物做出的可笑的举止是人类无法想象 的，但因为是动物， 我们都能接受。 此外可以利用动物做某些关联，能表达一些用人 做主角难以表现的内容，能给制作人以较大的创作空 间。
  有一则广告从头到尾就看见一只砂皮狗，先是个 全景，然后是中景， 到最后狗皮大特写。同时伴随着 一个小孩稚嫩的声音“近一点、再近一点、第一次看 到自己有这么多折，不禁大吃一惊，丽婴房真的有这 么多折，童装六折起。
  ” 把砂皮狗的折多与商品打的 折多联系在一起，可谓异想天开， 虽然出人意料，却 十分贴切。 动物做广告的主角能让消费者在较轻松的环境中 接受广告信息，是一种值得广为采用的方式。 (作者单位：广东外语外贸大学国际工商管理学院。
   邮编：510420) 47 维普资讯 目圈CL4SSI(’C~SES 动物与广告 玉萍 ⑤ 十 ^{2002 2001年是 国际生态年 2001年世界环境日的 主题系 世_一万物．生命之网 。
  我们从 环宇探索 频道中看到李玟 章子怡分别为保护猎豹熊猫做的 电视广告 当购买(动物毛皮等制品)停止时杀戮 也将停止 动物是大自然赋予人类珍贵而亲密的朋友 与伴侣动物和人类都是大自然不可或缺的一部分而 动物更在社会生活中为我 人类增添盎然情趣和幽默 色彩。
  为此我们从中国青年出版社出版的20届～21 届台湾广告金像奖作品集中撷取保护动物的平面广告 经典作品赏析评论探究其创意手法。 裒兵必胜— —世动物自己说话 狗猫有对人类依赣求助的执著眼神用动物自 身形象照片让动物自己说话．据调查显示．照片比图 画平均增加26％的记忆度。
  萨奇与萨奇厂告公司(新 加坡1在为新加坡关心爱护小动物协会cSPCA)代理 广告时用了如上的创意手法新闻纪实风格的照片与 受众面对面沟通的小动物自身形象动人心弦《波斯描 篇》中小猫口叼着自我约法三章又不乏嬉戏人生的 猫性你收我当宠物后我不会继续对你敬而远之视而 不见／我不会在你半夜上洗手问时猎捕你／我不会送 你死老鼠和壁虎尾巴当礼物／我不会欺负你的金鱼 我不会在你腿上磨爪子宠物自我批判恶作剧表示它 与主人和其他宠物和平共处的承诺。
  那哀哀的眼神打 动着受盘 《西班牙长毛垂耳狗篇》— —仍以上创意风格小 狗口叼着保证书颇具个性那顽皮撩人的狗性不改我 不在你的奔驰车旁抬腥／我不咬送比萨饼的男人，载 不把骨头藏在你的枕头下／我不在半夜两点到你的枕 头下找骨头／我不在舔完私址后舔你的脸。
  宠物自身 检点不足处．表示与主^文明共处的承诺。 《罗特威尔狗篇∞中的小狗仿佛拘嘴里吐出象牙用前爪拄着请愿书挡不住那奔放自由 的个性：我不啃你儿子的家庭作业／我不把你的移动电话埋在花园里 我不在你的卧室拖鞋上 解放我自己／我不在女宾面前暴露自己的身体／我不杀害描 宠物出于自身与人类和睦相处的 愿望信誓旦旦 那坦诚的眼神撼动着受众。
   《雷德尔狗篇》中的主角用爪子抓住自白书颇似摒弃陋习丑行的表白．我不从抽水马桶 维普资讯 呈哂 姐币在协【单钢琴旷乱叫 截 主 酋督香人当小偷反z亦然我 和你的玎刷玩 丢耗植 我不和你的腿作爱=宠物作出深刻彻底的检查愿意与主人唯依共处那可怜巴 巴 狠和激动着受众。
   4组作品构成的系列其文案妙在符台动物自身特点及倡导猫枳、狗权的创意 准悔 过丰的形式表现贴切自然避免斧凿之嫌 动物形象与文案形成有效传播的视觉要幕平面 构臣风格一致以两幅口]刁式文案与两幅爪握式文案分别】j成左、右呼应。
   运用哀兵必胜的面对面的诉求淘通的创意手法每幅以压底边黑条右侧反白的『L告语一 锤定音领养纯砷宠物源自5PCA。右下角是广告主引^注目的LOGO。让受焱耳目一新的 宠萄领养系列 厂告人创意独特观察细致八微而分别获1 997 报亚太广告金像奖与第四 一四届戛纳广告节平面金狮奖 幽默致胜—— 人物自讽自嘲的谐谑 幽默笑话可以娱乐大盘=幽默手法^见^爱具有引人人胜的技巧有赖于运用保护动 物 瑁关性 成为有效的广告创意手法。
   我乌龟 我无耻 我没种 这些话是从男人 的嘴中喊出来的浑色背景映出的白色大标题令受众触目惊心。广告权威约翰-卡波思认为 标题能为广告发挥功效。最好的标题能针对受焱自身的兴趣诉求．甚或提供资讯蛤受众= 究竟是怎么国事 受众的注意力被吸引了急欲寻求答案 · 这便是智威汤逊的幽默创意手法为广告主义美环保基金会创作的平面经典《乌龟篇》 《无耻篇》、《没融篇》给受焱祝觉震撼力所昔来的深刻E[象= 位穿花绸衬衣的男子右手扶着眼镜 你瞧-我是个多么有格请的乌龟。
  栽把快绝种 的海龟壳戴在脸上哩f’真相大白又给受焱带来新的悬念。原来戴这种眼镜是间接促使 海龟更快地绝种文案富含历史事实与哲理性．1 961年发现的一处海龟筑巢地点约有40000 只母海龟现在只剩不 600只。
  日本迄今唐风依lE 乌龟系吉祥长寿象征 除此之外．在 SEX万面有绿帽子别称的乌龟为人嫌弃极不光彩。俄罗斯诗歌的太阳普希金曾经为遮侮 辱性的称呼决斗丧生 至于戴上这种海龟壳作眼镜的乌龟 同样极不光彩自讽自嘲的 谐谑让受众在忍俊不禁中作出明智的选择保护动物就是保护同处于生物链中的人类自己 一位本着一支象牙的老年人 嘿嘿我可不是普通的无齿．我用来充门面的是快绝种的 大象约象牙哟 受众明白了 这位长者困自己无齿会困购买象牙义齿而导致大象绝种。
   这种行为既无耻而可耻受众顿悟后更了解．近年来赞比亚的大象数量已锐减至1~64年 大象总数的1 0％ 萨廉耻公德丧失羞耻之心的无耻自然为人不齿不得人心．至于园 自身无齿而用濒临灭绝的大象牙齿制品来壳门面的行为也是可耻行为。
  自讽自嘲的自损性 幽默让受众明辨是非会作出理智的选择用自己的实际行动投人地球村的绿色环保保护生 态保护动物 一位赤膊大汉旁若无人左手托着一大瓶虎鞭药酒． 怎么砗7我威风吗-有快绝砷的虎 鞭药酒撑腰谁还看得出我没种。
  中国传统的房中典籍有种子之说即传种接代生育繁 衍之意 没种 本意为无生育能力无后代引申做骂^的话其意仅比《阿Q正传》中的小 尼蛄骂阿Q断子绝孙的话好些。因为自身 种子有困难面临没种 却饮用快绝种老虎 的鞭制药酒正是这类企图转嫁危机的行为会导致老虎的快没种 当代医学发选试管婴 ，L等措施可 解决以上问题 相信受众会面对现实：到目前为止有三A属种的老虎已经绝 种全世 只剩 5000只老虎存活在 林野外=如再不禁止措杀老虎会导致其没种．人工圈 养老虎会使之失去野性看来只有放虎归山好一点 至此受众会作出睿智的选择。
   平面谩 将幽默创意置身于怀旧的摄影之中．色调的凝重与诉求的背景相致。上奇公 司张振明嘎问的评说深得人心 义美保护稀有动物系列不再以教条方式传达讯息而以 我无耻 栽没种 自嘲式的幽默来唤醒大焱自觉 情义巧胜— — 动物与拟人化生活的互动 C"LA,S S'ES目圜 2002什舢 ⑨ 维普资讯 目圈【 ^ (t^ 十目A 2000’ 磊说．M 百代原始^ 开始饲养狗迄兮己有5万年的历史英国一家小报曾 登一则 趣 广告 我家爱妻与宠物 整天争风吃醋誓不两立必须舍弃其一家中才能安宁 爱妻芳龄 25金发驻姜可惜性情急躁。
  爱犬2 5岁．雌性德国名釉。应征者可选其一合适者免费赠 送 这位男士也许开了一个玩笑据说他登厂告后接到20多个电话竟然全是咨询小于句的。 一位专栏作家评论此事 将爱妻与宠物狗并重是台理和哈如其分的两者同样都会爱护我 照顽我．但比较起来还是u 的好处多些。
  若从保护动物的角度来看 上广告颇富穹ll 意作家 论 更有晴义 ． 广告创意以与动物结缘情义无价做切人点颇具现实意义在灵狮广告创意的《流浪 动物之家基金会—— 天长地久系列》正让受盘看到一个个喜气洋洋的镜头——- 女 纤细修长的左手和狗爪一起按在《圣经》上在这神圣的时刻里西方婚礼中的誓 言分 意味深长 我愿意一辈子照顾它 即使对方生病、老去也不遗弃它 + 人与狗的拟 人化生活相互沟通互勐流浪狗为善良的^领养终于有了温馨的家 · 耐j【三似平在倒流回忆‘成家 以 ⋯ 在打开的丝绒首饰盒中一枚戒指闪闪发光。
  细蛔一看盒上精致地印着狗头的黄色标 记原来这是一只狗的项圈。 抉择一刹那／承诺一辈子／养猗的请考虑清楚 。领养流浪狗 手续只需短短的时间雄互的承诺如同戒指所蕴涵的一辈子的意义请受盘需要领养流淮狗 的三思而行欲擒故纵的精练文案凝聚情必的信物是项圈戒指诉求自然融于^与狗的拟 人化生活的盎然隋趣里。
   头戴白色婚纱的准新娘端庄文雅地坐着一本正经地望着你 ·这位昔日的流淮狗成 为今日拟人化的角色。教堂正在举行婚礼仪式教父依照教规发问的画外音 你想清楚你 真的愿意爱它一辈子吗7 请注意文案给受众反复传播的是与拟^化的动物缔结情义良缘 承诺一辈子 爱它一辈子、”愿意一辈子 诠释天长地久的相处缘分的利益点三幅作 品组成的系列平面设计以仿油画风格的写真作品居中四周辅 深红镜框井别是起时闻递进 作用的婚纱篇戒指c项圈}篇发誓篇 构图简洁集中文案巧妙嵌人传统连心锁式的选框 上部中 边框下部左边是反白的随文部丹右面有红色心形反白的大小两只狗的剪影是广告 主的爱心标记其形象广告语为 若要拥有就要天长地久。
  正是以^类生活方式与动物拟 人化互动的创意主导红线． 寺保护动物尊重其生存权利的平面经典传播得有声有色让受众 铭记难忘 引人^胜—— 动物形象服饰品的生动联想 ^类生活中动物图腾的个案数不胜数足 表现^娄爱屋及乌的^文情怀。
  当今世界曾 有一位美国的妙龄女郎将身体彩绘成老虎条纹并把自己关在铁莲子里向世^展示。她 自 身作老虎形象的代言^ 希望唤起^们保护动物的良知。在我国传统文化中凭借动物形象作 服饰品的民俗风情沿袭至今。
  作者家多苏北的小孩满周(一周岁}．要穿虎头鞋戴虎头帽表 达祝愿小孩虎虎有生气健壮成长的美好祈望=客观反映了^类希望与虎和平共存的原始朴素 的生态理念。奥姜广告(香港)为世界自然f香港J基金会c缩写为WWF1募捐救助老虎而 创意的《虎文化篇 正是运用富含民俗色彩的动物形象服饰品的关联性做创意发想点给受众 带来了散发着浓郁民族色彩的民俗风情画卷= 栩栩托生的一双老虎鞋鞋头绣着老虎头额上井明一个王 字勾起受众多少童年亲 切的回忆 及韶华易逝的谈淡感伤 广告标题分外让受众怀旧感动 你的 孩虎庇佑．虎的 小孩路难走 文案将心； 心真情动^ 你给孩子穿上绣有老虎的小鞋祈求他们得到虎 神庇佑长得更强壮勇敢 文案笔法直转而下与此同时世界上老虎已成静危珍稀动物 让我li']A即援手为小老虎开拓生路= 可说是幼吾幼以及人之幼和虎之幼了。
   一位戴着虎头帽的 孩天真无邪地望着受焱你的小孩．虎庇佑：虎的小孩谁拯救 那种无奈与无助的问题在广告标题中自然提出促膝谈心式的文案与受焱自然沟通父母让小 维普资讯 孩戴虎帽 踏虎鞋、用虎背带 ·是中国民间的传统风倍希望虎砷保佑小蕴长傅健康活 泼强壮勇敢。
  文案紧扣保护虎的主题以情动人由此厦彼提出解决问题的 法即呼 吁受众救护虎的菝子我们需要你 支持 无下父母爱护小蕴之心皆同拯救虎的小菹 正需要天。_父母的爱心。 一个身着虎背带的小磅被大人背着他的可只小手紧紧抱着大人的脖子。
  你的小孩 虎庇佑-虎 小孩谁援手 标题依然以类：E互动式的切人点提出问题文案概括l培当 声情并茂 父母用虎背带背小菝祈求虎坤保佑子女长得更强 更健康A中深¨圭／、言 喻面对着丢虎濒临灭绝的现实问题WWF提出解决之道让我们同心啸 九丢虎 ，申出救援之导 三幅作品构成约虎文化系列平面设计渲染怀日陪调仿佛是童年的老照片金黄底色 红黄暖调子为主 人自然从虎的服饰品联想到虎的斑填毛皮颤色扎根传统文化的竖 式标题对偶抨韵I良I自上E 字素与图素约风格协调。
  标题置于右上与_芏下文案相对应并 有 熊措匡形与WWF宇蛘均成的 世界自然(香港1基金会的标志 当代兰活中约动物形象饰品的关联性 同样可以成为广告创意的发想点=电子鸡电 子 流行 苎湾电通巧用电子狗：POCKE—DOG J形象创意了胜蛊^E 引人^胜的 《流浪I]物z家— — 电子狗篇》。
   一块电子狗在主人的手里晃动着旁边的黑白斑点让人自然想起斑点狗那四只按钮 颇像小狗的 子。中间的¨黄拘背甸受众坐着回头正想与人们BYE．BYE 警示式的标 题 ^受众眼止 生命不能RESET c复位：一 文案运用电子拘形象与现实中的狗约形象 互动 关 咋发想点联想贴切语重心长 养宠构不能只有五分钟热度 毕竟摘 不是毛子狗 当你弃养任由它自生而自灭时． 并不是__ 按RESET ／就能让它复活 流浪狗f、：在流浪I十物之家得到细心的0 护厦医疗照顾 一直到为它们找到第二个家 继鬃在真正有爱心的主人领养__存活 文案传播流浪动劫之家 公众形象切^保护动 构约 益命题用祈求的语调晓喻受众重复点题 我f 最希望的是大家能做到尊重生 俞 养它爱它请不要遗弃它 因为生命是不能RESET 摇滚E星迈克尔杰克逊保护生态 MTV犹在眼前．只见树木被性土地干涸动构 遭戮哀鸿遍野破环生态平衡犹如战争摧残生灵一样罪不可赦一 激越的歌声如同暴风 雨般震撼你的心灵。
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