绝对伏特加品牌品牌故事是怎样的？
每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身，绝对纯净的伏特加酒是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物——LarsOlssonSmith。 他被人们称为“伏特加酒之王”。如今，每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯•奥尔松•史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。 1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺,并发扬光大。为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡...全部
每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身，绝对纯净的伏特加酒是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物——LarsOlssonSmith。
他被人们称为“伏特加酒之王”。如今，每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯•奥尔松•史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺,并发扬光大。为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松•史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加' 技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。这也是绝对伏特加的最主要卖点。20世纪80年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上,还贴着奥尔松•史密斯的头像徽章。
绝对伏特加20世纪90年代初开始进军美国。最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加经过一番考察和谈判，最终与CARILLON公司达成协议，由该公司负责Absolut 在美国市场的全面推广和营销。但基于Absolut伏特加瓶颈短、完全透明的特点，开始并不被美国市场所接受。
但CARILLON公司的老板Alsinger(艾尔•星尔）对Absolut特别感兴趣，并开始在美国市场为Absolut伏特加酒做推广和设计广告语。经过4年发展，Absolut在同类产品中以每年平均高达20%〜30%的增长率，领先于所有伏特加酒品牌，19%年，销售量达到50000 万公斤。
而一句“绝对完美”的广告语伴随ABSOLUT酒的不断壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。1980年，CARILLON公司将Absolut伏特加酒的广告交给TBWA广告公司，由其比尔-特拉戈斯领衔广告策划。
具体由吉奥夫-海耶斯和格雷厄姆-特纳，专门负责Absolut业务。一天，海耶斯在家里看完一个肥皂剧后，顿时感觉灵感已经来到，于是就拿起笔和记事簿很无忧地勾画着:一只Absolut瓶子，瓶底上罩着一个光环，并为此写下：ABSOLUTVODKA。
第二天清早,他便带着他画的这个草图去见特纳。特纳一看便窃喜道:“AbS0lutPerfection绝对完美。”从此，Absolut伏特加的广告就形成一个固定的模式:Absolut+—个与消费者易于沟通的、易有溢美的广告词。
1983年，MichelRovx(米歇尔。卢）继任CARILLON公司CEO,结识了一位名叫AndyWar- hoi(安迪•沃霍尔）的老艺术家。在交谈中，安告诉卢:“我十分喜爱绝对伏特加的酒瓶,只可惜我并不喜欢喝酒。
但我十分热爱将ABSOLUT作为香水。我能为你画一幅图吗?”卢听后，十分高兴地答应邀请安迪•沃霍尔为绝对伏特加酒画一幅油画。于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字样的油画引起了卢的注视，并第一次将它做广告创意在媒体上发表。
但令卢不曾理解的是广告一发布，销售骤然上升，仅用2年时间绝对伏特加酒的销售量就超过Stolichnaya酒，成为美国市场第一伏特加酒品牌。这时的米歇尔•卢看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将绝对伏特加酒的传播切入点定位为:艺术家、影星、富豪、社会名流，加快绝对伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化传播进程。
于是一种定位于时尚、尊贵的绝对伏特加酒品牌个性，通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来。收起
