请问台湾有多少媒体?他们是如何分类的?蓝绿中媒体各有哪些?
台湾媒体的“威胁”
在我?ㄍ逭飧鲋挥?300多万人口的地区,一共拥有6000份左右的纸媒体,其中在市面上公开发行的将近1000种。而且由于发行渠道的规范、简单,直接导致了竞争的加剧。 台湾平面媒体最大的发行渠道是"7-11",一种24小时的百货零售
店,遍布全台湾,密集度非常高,在台北基本上走不到200米就会碰到一家。这个连锁店约占平面媒体六成的发行份额,但是在7-11的店面里,只有一个架子是售卖平面媒体的,能摆放几十种刊物而已。 所有的刊物都使出浑身解数来抢夺这几十个摆放位置。如果是一本月刊,在大陆至少有半个月以上的销售期,而在台湾,如果3天还没有销售完毕就会被下架,剩余的杂志...全部
台湾媒体的“威胁”
在我?ㄍ逭飧鲋挥?300多万人口的地区,一共拥有6000份左右的纸媒体,其中在市面上公开发行的将近1000种。而且由于发行渠道的规范、简单,直接导致了竞争的加剧。
台湾平面媒体最大的发行渠道是"7-11",一种24小时的百货零售
店,遍布全台湾,密集度非常高,在台北基本上走不到200米就会碰到一家。这个连锁店约占平面媒体六成的发行份额,但是在7-11的店面里,只有一个架子是售卖平面媒体的,能摆放几十种刊物而已。
所有的刊物都使出浑身解数来抢夺这几十个摆放位置。如果是一本月刊,在大陆至少有半个月以上的销售期,而在台湾,如果3天还没有销售完毕就会被下架,剩余的杂志只能拉回杂志社自行处理。所以台湾刊物在内容、封面设计、行销手段上面都非常注意,尤其是行销手段,甚至远比香港为高,更不要说还没有行销概念的大陆媒体。
如果台湾媒体进入大陆,短期内必能掀起一场媒体行销风暴,震动大陆媒体市场。不过从长期来看,这倒是一件非常好的事情,因为可以让大陆媒体吸收到很多好的经验,毕竟我们和台湾是一家人,最终的目的一定是携手阻击国外媒体的入侵。
不过台湾媒体虽然厉害,也未必能在大陆市场站稳脚跟,他们经常会犯下面这些毛病:
不了解读者。台湾和大陆虽然拥有共同的文化和语言,但是毕竟在文化深层次的理解上面有很大的区别。而这种区别掩盖在表面的相同之下,很不容易发现,所以台湾媒体在内容生产上往往不到位,不能满足大陆读者群的需求。
另外一个很大的问题是台湾地理面积很小,各地读者特征相似,而大陆各地的读者特征各有不同,差异非常大,更增加了了解读者的难度。
自以为是。一般来讲,由于台湾媒体某些方面的确要比大陆先进,尤其是行销方面,所以很多台湾媒体人对大陆媒体持轻视态度,但是他们忽略了一点:做媒体最重要的是了解读者和广告客户的需求,并不是什么行销手段。
所以这种盲目的自以为是常常会导致台湾媒体做出错误的判断,失去市场机会。
说到传媒人自身,其实也有不少问题,首要的一点,我认为就是面对异常丰富的信息,却常常会有难以抓住重点之惑。我有不少台湾的朋友,最值得佩服的一点就是他们个个都是非常博学的人,而且对很多学问并不是浅尝即止,而是的确有深入研究。
不过往往由于他们的信息量太大,反而不容易抓住重点。发行上也有让人头疼的问题。台湾的发行体系相当规范,水平也很高。刊物从印厂出来之后全面上市的速度非常快。可是在大陆,这种优势基本就不存在。大陆异常复杂的发行体系使得所有外资和港台媒体头疼不已。
台湾媒体网站的发展
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千龙传媒 刘琰
一、互联网在台湾的兴起
网络在台湾的发展始于20世纪90年代,早期的台湾互联网应用主要是由3个网络组成,分别是资策会的种子网络(SEEDNet)、电信局的网际信息网络(HiNet)和教育部的台湾学术网络(TANet)。
TANet (台湾学术网络,Taiwan Academic Network)是台湾岛内建立最早的网络之一,它于1990年建立,目的是为了支援各大学的教学和研究活动,岛内几乎全部国立和私立大学都先后加入了这个网络。
HiNet(网际信息网络)是台湾岛内第一个商业用途的网络,1994年3月开始通过台北主机以T1(1。54Mbps)专线和国际相连。它是台湾互联网初起时代速度最快的网络,但是收费比较高。而SEEDNet(Software Engineering environment Development Network,信息软件发展环境网络)俗称种子网络,是属于HiNet的子网。
互联网在台湾早期的功用主要是各个高校和研究机构之间的信息传递和学术讨论,学术网络成了以后岛内网民钟爱的BBS(Broadcasting Bulletin System,电子公告板)成长的沃土,在许多台湾人还不知道网络为何物的时候,早期上网的研究者和学生就已经开始了他们的BBS和新闻组的历程,而各大学科系建立的大型BBS是主力(如台大"椰林"等),其中不少都在互联网普及之后成为颇有名气和人气的BBS。
二、台湾媒体网站的发展
(一)传统媒体掀起上网热潮
虽然网络在1990年就登陆台湾,但是真正为大众所熟知和接受是20世纪90年代中期以后的事情,1995年是台湾媒体的一个分界的年代,在这一年里台湾互联网的使用人口大幅增长,网络的中文资源也增加了许多,网络几乎成为新媒体的代名词。
台湾第一家上网的媒体是岛内老牌的权威报纸《中国时报》。《中国时报》创办于1950年10月2日,当时是一份人微言轻的小报,名叫《征信新闻》,经过50余年的发展变迁,报纸从一份不知名的报纸发展成为台湾一大举足轻重的报系,名下有《工商时报》(成立于1978年12月1日)、《中时晚报》(成立于1988年3月5日)等岛内著名的报纸。
1995年9月11日《中国时报》上网,网站命名为"中国时报系全球信息网",1997年才改为《中时电子报》( )。传统的报纸搬上网络的前景在社会各界和报系内部并不看好,以至成立之初只有3位专职人员。
但是在上网的第一天,《中国时报》还是用了头版和三版两个全版的规模报道了网络未来的发展及对人们生活的影响。《中国时报》的上网标志着台湾的网络媒体正式开始启动,台湾的媒体形态走入了新的时代。
岛内的另外一份重要报纸--《联合报》也开始酝酿上网事宜。
《联合报》创办于1951年9月16日,是由《民族报》、《全民日报》和《经济时报》发行的联合版,1957年6月20日联合版正式更名为《联合报》。1974年1月18日联合报股份有限公司成立,现在发展成为拥有《联合报》、《经济日报》、《民生报》、《联合晚报》、《星报》、《美洲世界日报》、《欧洲星报》和《泰国世界日报》8份报纸的大报团。
1999年9月14日,《联合报》在互联网上建站,同年10月23日正式开通,后来发展成为"联合新闻网"(
自《中国时报》创立网络版之后,台湾的其他传统媒体也开始纷纷触网。
1925年4月1日成立于广州的中央通讯社于1996年4月开始架设网站,把每日采发的即时新闻稿件,包括中文新闻、英文新闻、西班牙语新闻和新闻图片等挂上网络,成为正式上网运作的新闻网站( )。
成立于1971年的台湾的传统三大电视台之一"中华电视"在电子类媒体中率先触网,1997年1月3日正式开通"华视全球信息网"( )。
1996年12月,刚刚成立2年的岛内第一家民营无线电视台"民视"与辅仁大学信息管理系合作,筹设"民视全球信息网";1997年3月,"民视全球信息网"( 上网,提供每日新闻,每日更新两次,在台湾岛内率先使用网络实时视频播放技术。
1998年3月25日,成立于1962年台湾历史最悠久的电视台"台湾电视"触网,台视网站 正式上网运作。
2000年5月15日,东森电视台的《东森新闻报》( )正式上线,并定位为全球第一份华文即时视频网络报,向全球华人提供及时、完整、深入、专业、多媒体的新闻内容。
并很快发展成为岛内与《中国时报》和《联合报》两大报系网站不相上下的专业新闻网站。
岛内的众多媒体也相继创立自己的网站,掀起了传统媒体上网的一波热潮。
(二)网络媒体跌入寒冰时代
2001年是网络媒体从一路风光跌入谷底的时候,整个世界的网络发展都是冷风劲吹,发展时间不久的媒体网站也难逃厄运。
在这年的6月,台湾媒体网站的代表之一《中时电子报》,遭遇其上属公司"中时网科"裁员20%,130人的员工规模缩减到100人以内,高层主管也自动减薪15%以应对艰难的时局。另外一家2000年刚刚成立风头正劲的《东森新闻报》裁员150人,作为门户网站的"新浪台北"裁员6%,而"中华网"更是大手笔,一次裁员500人。
网络发展的泡沫破灭了。
虽然2001年的网络寒风阵阵,但台湾的媒体网站听到的也不全是坏消息。4月9日,《中时电子报》以信息科技为个案参赛,获得在美国旧金山颁发的"2001电脑世界奖"(Computerworld Smithsonian Awards) ,成为台湾惟一获奖的媒体。
该奖授予《中时电子报》的理由是它在信息科技运用上对社会的作用与带动信息革命的成就。
2001年6月,《东森新闻报》和《中时电子报》开始争夺"台湾第一新闻网站"的位置。东森根据AC尼尔森和NetValue的调查资料,宣布《东森新闻报》已经在收视、到达和千人阅读方面成为台湾新闻网站的首位;而《中时电子报》也根据岛内两家合资的网络调查公司iamasia和数博网的调查,显示《中时电子报》持续坐稳台湾最大、最高浏览率新闻网站的宝座。
前几年的调查一直都是《中时电子报》独占鳌头,而《东森新闻报》成立才不过一年有余,显示出相当的冲劲。两者公布的数字有很大差距,主要原因在于调查公司的样本和方法差异;东森委托的调查公司取样通过第三方,报告结果似乎更加可靠。
(三)媒体网站的再生
2001年整体经济和从业环境的不景气使得台湾第一家网络原生媒体《明日报》停刊,一批媒体网站裁员以求度过难关。网络和媒体业界都在积极寻求适合网络发展的经营模式,免费的网络午餐开始向收费进发。
电子游戏、电子商务和宽带将网络带入一个新的时代。2002年刊登新闻的门户类网站新浪网第四季度出现150万美元的净利,Yahoo!奇摩2002年营业收入增长57%,岛内著名的搜索引擎番薯藤网站和Pchome都已出现盈利,其他专业类网站也业绩良好。
创办《明日报》的普斯特公司在2001年的7月就宣布重新出发,推出了专业性的收费电子报,在2年里推出5种报类,内容针对各个小众传播群,电子报的内容仅由1~2名记者负责采访,比起创办《明日报》时重金从传统媒体挖来的287人的团队精简许多。
而参与创办《明日报》的Pchome公司也发行有电子报。目前它发行的电子报分为有料电子报(需要付费订阅)、免费电子报和个人电子报三种。有料电子报包括了远流职场英语、90分钟企业管理、政治财经、英语学习、职场英语、日韩语学习、健康生活和娱乐嗜好8种;而免费电子报包括生活指南、艺术人文、家庭、旅游、娱乐嗜好和消费购物6种;根据2003年7月的最新数据,个人电子报目前订阅的份数已经达到了53248份,而总的发行量达到3838970份。
2002年后新闻网站也再度崛起,《中时电子报》、"联合新闻网"和《东森新闻报》(ET today)陆续推出中网新闻、联合知识库和ET today全文检索系统;而在2002年这些网站的收入中,联合知识库和中网新闻的营收已经超过总收入的3成,使得搜索服务成为新闻网站的主要收入来源之一,而ET today全文检索系统也将在2004年开始收费。
开发无线业务,与GSM和GPRS手机系统业者合作,推出短信服务,是新闻网站盈利的另外一个方法。联合新闻网推出egolife行动短信,而中时也提高短信发送和图片铃声下载服务;东森目前是提供免费新闻快递服务,让会员阅读最及时的新闻。
提供新闻授权,开通新的收费管道。三大新闻网站除了提高新闻信息给专业新闻网站外,也与外来投资网站合作,达成新闻授权协议,使新闻内容更广泛传播且增加收入。《中时电子报》和"联合新闻网"、《东森新闻报》都已提供除外电外稿外各种类型的新闻作为新闻授权内容。
经过数次改版之后,新闻网站都细分了频道信息,也提供了更多样的表现形式(如视频新闻和Flash动画),培养起日渐发展的网络广告市场。
在1995、1996两年中传统媒体上网的高潮过去之后,陆续仍不断有媒体建设自己的网站。
每个媒体都注重结合网络的特性开发新的服务和内容,电子报的分类订阅就应运而生了。
《联合电子报》是隶属于"联合线上"旗下的专业电子网站,于2000年10月底正式上网。它的内容除了集合联合报系八大报的精彩内容外,还发行有上百种电子报,主要类别有:综合新闻、财经股市、地方报道、文学阅读、艺术、音乐世代、信息科技、自然科学、生活时尚、休闲运动、语言学习和儿童类的电子报;呈现方式除了纯文字和图片外,还推出了PDA(个人数位助理)版,使得电子报可以随身携带。
东森的电子报订阅是分为日报和周报,日报包括了旗舰报、政经报和娱乐报;而周报揽括了信息周报、YOYO周报、体育、命理、旅游、色区、读书和综合台报。
订阅和出版分类电子报使得报系和电视台电台本身的采集资源不至于浪费,现在已经成为了网络媒体的一个新的收入渠道,也符合了分众化、小众化的趋势。
目前成立了自身网络的媒体多已推出订阅电子报的服务,报纸和电视台自不必说,广播类的中广和POWER新闻989也在2001年推出了电子报。
另外还有另外一种非赢利性的社区电子报,它们以人文社群为服务对象,网站内容以人文关怀为主,关心的是社会互动、社区运动、弱势群体的主题,定位为提供弱势和社会及改革团体发声管道的角色。
其中1995年成立的"南方电子报"(sccid@ )是岛内最早也是最大的人文性质社区电子报,目前已经衍生出9份人文性质的mailing list,是台湾网上最主要的人文信息来源。
三、台湾媒体网站的类型及主要媒体网站
目前台湾由传统媒体或新闻提供者所经营的网站按照发行单位可以分为三种:
1.纸质媒体创办的:除了《中时电子报》和"联合新闻网"之外,还有《自由时报》的"自由电子新闻网"、"中央日报网络版"、"中华日报电子报"、"民报新闻网"、"劲报电子版"、"电子时报"、"台湾立报"以及"台湾新生报"等,这些报纸都是将原纸质媒体的内容整理分类后上网。
2.电子类媒体创办的:除了台视、民视、华视外,尚有中视、TVBS、中天和东森等电视台的新闻网站,还有中广和POWER新闻989这样的广播电台发行的电子报,内容包括文字形式的即时新闻及视频新闻等。
3.电脑公司创办的:代表性的有宏基公司的"新闻大观",它是将各电子报网站的新闻做综合性的整理,让读者可以一次看到数个电子报的整合式新闻,以及电脑家庭(IT HOME)的电脑报等。
4.通讯社创办的:中央通讯社。
台湾主要的媒体网站包括:
1.《中时电子报》
创建于1995年,是岛内第一家专业新闻网站。1998年10月第一次改版,增加了新闻图片和即时新闻,并制作了简体字版本。
2000年6月再度改版,以扩大的电子报页面,提供了新闻检索和新闻专辑、生活信息服务,并强化了互动机制。2003年6月5日《中时电子报》又一次改版,这一次将电子报传统的新闻网站角色提升为整合新闻(news)、内容(content)和服务(service)三位一体的全新的网络平台,并将这个网站的功能定位为"content portal"。
目前,《中时电子报》设置了"家族"、"频道"、"服务"和"商务"四大板块。其中"家族"包括了中时网络家族中的电子报、中时理财、购物、行销和工作5大网站;"频道"里开设了时报周刊、爱车玩家、收费视频等精致的杂志化内容频道;而"服务"则包括了信箱、网页、会员等免费服务;"商务"包括了股市看盘、房屋出租、练歌、图片铃声等多功能的使用信息。
"阅报区"包括了焦点、大陆、国际等各个内容分区,"互动区"包括线上民调、新闻对谈、有话就说的互动版块。目前的中时网络家族共拥有电子报、中时理财网、中时娱乐网、中时科技网、中时生活网、中时旅游网、中时视频宽频、中时购物网和中时人力等网站。
2."联合新闻网"
"联合新闻网"是联合报系成立的网站,经过4年的发展,目前可提供万维网站(World Wide Web)、epaper新闻邮件订阅、PDA(个人数字助理--Personal Digital Assistant)、SM手机短信(Short Message)等多种信息服务方式,是台湾岛内提供信息解决方案最完整、内容最专业最多元化的网站之一。
它秉承联合报系"正派、创新、关怀"的理念,内容除来自报系内的8大报纸外,还有中经社的双语新闻和相关合作媒体的期刊内容。
目前"联合新闻网"网站提供了社群、专题、消费、频道、服务和联盟六大板块。
3.《东森新闻报》
2000年才成立的《东森新闻报》除了与《中时电子报》和"联合新闻网"一样的新闻频道、互动社区和各种服务信息之外,还有一个特色的新闻互动特区"网络追追追"。这个社区针对网络消息不确切、多谣言的情况,派出记者澄清事实,报道真相。
它不仅对网络的不确切消息做出描述、解释和分析,还将咨询专家,并设立投票区、讨论区和留言版,请网友发表看法。这个社区的许多问题是由网友提供的,所以充分的体现了网络的互动性。
4.《明日报》
《明日报》是台湾第一个网络原生媒体,于1999年12月发起成立,2000年2月25日正式上网,在2001年2月20日即告关闭,营运时间尚不足一年。
《明日报》诞生在台湾网络一片大好的时候,关闭于网络泡沫破灭之时,它短短的一年生存时间,成为了台湾网络媒体处境的一个缩影,也给未来的网络媒体发展留下无尽的思考和教训。
《明日报》是由《网络家庭》、《新新闻》等单位主导成立,登记资本额为1亿4千万新台币,后来追加为1亿9千元;拥有286名员工,是台湾岛内第一家大规模的纯网络综合媒体,免费发行。
《明日报》分为8大新闻中心、17个分版,每天早9点~晚9点新闻整点更新,每天提供1000条新闻。其经营最成功的项目是"个人新闻台"和"逗阵新闻网"。新闻台是免费的网上空间,网民可以自由地张贴自己的文章,并于每小时将最新的文章在个人新闻台首页中公告。
而新闻网是一个免费的技术平台,让有兴趣办报的读者自行出版具有个人特色和主题分类的电子报,凡是有兴趣的网民都可以选定一个特定的主题,通过《明日报》的订阅和传送系统,把"逗阵新闻网"中的虚拟报纸内容传送给订户。
《明日报》创办不久,在岛内有关阅读率的调查中,就成为仅次于《中时电子报》的榜眼。它拥有37份电子报;明日报的网民中,有超过70%的人每天至少看一次《明日报》的新闻;其电子会员数有364467万人,数位剪报室有24740人;每天的网页浏览量约有180万页,最高时有240万页。
但是好景不长,一路凯歌的《明日报》突然在2001年2月20日宣布停办,台湾的第一份网络原生媒体就这样走入了历史。
《明日报》的关闭有着诸多原因。首先是因为它诞生的大环境正是网络从过热走向挤出泡沫,恢复理智的时候,而《明日报》采用的仍然是大投入高成本的烧钱模式。
它采用免费而非订阅机制,使得全部的运营收入依靠广告来支撑,而人力成本是最大的支出成本。实际的情况是,《明日报》虽然媒体采集的新闻多,但是没有具有特色的分类化产品,很多信息在平面媒体也可以找得到,可替代性很高,广告收入一直非常不理想,从而造成每月亏损近1200万元。
在运营一段时间之后没有及时判断出合适的经营模式,在其拳头产品"个人新闻台"和"逗阵新闻网"上也没有考虑盈利模式的设置。外界环境的不景气,自身经营模式不良,内容没有特色,市场定位差,加上对行业的判断失误,最终导致了创造了历史的《明日报》走入历史。
四、台湾有关网络的相关法规
台湾没有专门的网络相关法律,自岛内1988年媒体解严、1999年《出版法》废除之后,对于媒介管理主要依靠《宪法》、《刑法》和《著作权法》以及《营业税法》相关条款进行约束。
由于网络媒体在台湾拥有与报纸、广播、电视台同样的权利和义务,适用于传统媒体的法律法规同样适用于网络媒体。网络媒体拥有自身的采访编辑发布权利,只要不散布或贩卖色情猥亵文字图画,不以刊登广告的方式引诱暗示人为性交易,不公然煽动诱惑他人犯罪或违背法律、违抗合法命令,也没有妨碍到国家安全和社会安宁,网络媒体的一切相关新闻活动和经营活动都不受约束。
但是很多的专业网络和网站自身订立了行业需要遵守的规则,比如台湾的学术网络(TANet)有《学术网路使用规范及相关法令规章》,包括了学术网络的使用规范、BBS站管理使用公约、学术网络的管理原则和学术网络与连线单位配合防治网络犯罪处理要点等内容,是整个学术网络的使用者建设管理监督者需要遵守的共同规则。
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