报业集团如何应对"营改增"报业集团如何应对"营改增？
“营改增”对报业的影响 报社或报业集团大多实行企业化管理，依法照章纳税。“营改增”对作为一般纳税人的报业单位，具有直接的纳税影响。 1.“营改增”涉及报纸广告业务 报社（集团）的收入主要源于发行和广告两大块，其中发行收入已经纳入增值税课征范畴，“营改增”主要涉及的是报纸的广告收入。具体说，广告收入由原来5%的营业税率改为现在6%的增值税率。 考虑到增值税发票价税分离的因素，以同样一笔销售额为10万元的广告收入为例，原来缴纳的营业税为100，000×5% =5，000元，而改增值税后，销项税额为100，000÷1.06×6%=5，660.38元。从表面上看，增加了税收负担660.38元。但深入分析可以发现，报社税收负担是增是减，还要取决于报社的实际情况。 2.“营改增”使多数报社（集团）实际受益 对于大多数报社（集团）而言，每份报纸的定价并不完全根据其印刷和编辑成本来决定，报纸的直接成本往往高于售价，所以报纸发行通常处于亏损状态。 在原来增值税与营业税并行的税收管理制度下，如果报纸有广告版面，其生产成本的进项税额是不能全额抵扣的，而要根据每月广告版面数占报纸总版面数的比例来调整进项税额，即按照这一比例在当期进项税额中进行转出。而“营改增”后，广告收入纳入增值税范畴，可以全额进行进项税额抵扣。对于报社来说，免去了调整进项税转出的步骤，原本不能抵扣的进项税现在可以抵扣了。 因此，尽管“营改增”后税率上升了1%，但由于可以抵减原本不可抵扣的进项税额，报社的实际税率降低了，许多报社在“营改增”后广告收入的缴税额下降甚至免交。由于原来留存的进项税额可以用于抵扣广告收入的销项税额，所以报纸广告收入越多，受益越明显。
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