万宝路香烟是哪个国家的?
万宝路是美国著名香烟的品牌,它的广告是粗犷的美国西部牛仔和狂野的奔马。
万宝路是所有卷烟品牌之王,它在世界市场上占8。5%份额,相比之下占第二位的柔和七星只占2。3%。
万宝路的历史开始于1847年,在伦敦上市,“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的缩写,意为“男人永远离不开女人的爱”!
其广告口号是“像五月的天气一样温和”。 用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。但销路不太好。于是菲莫公司在1920年代将其作为高档女用烟推入美国市场,虽经挣扎但终于二战期间退出市场。其再度推出是在1950...全部
万宝路是美国著名香烟的品牌,它的广告是粗犷的美国西部牛仔和狂野的奔马。
万宝路是所有卷烟品牌之王,它在世界市场上占8。5%份额,相比之下占第二位的柔和七星只占2。3%。
万宝路的历史开始于1847年,在伦敦上市,“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的缩写,意为“男人永远离不开女人的爱”!
其广告口号是“像五月的天气一样温和”。
用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。但销路不太好。于是菲莫公司在1920年代将其作为高档女用烟推入美国市场,虽经挣扎但终于二战期间退出市场。其再度推出是在1950年代初,当时消费者开始担心和吸烟有关的健康问题。
万宝路以滤咀烟面世,公司同时也再次考虑其定位问题。当时选中了芝加哥的广告公司Leo Burnett。为避免其女性化形象,广告中采用非常阳刚气的男性形象,通常是海军军官或牧牛人,牛仔出现得最多,最终被公司用作形象广告。
Leo Burnett公司开始定位让该万宝路汉子议论该产品。它的滤咀、香味和翻盖烟盒。随着时间推移,这一牛仔被接受了,菲莫公司也创造了传奇。现在,美国仍是万宝路最大的市场,去年占38。2%市场份额。
其第二最大市场是德国,占30%份额,销477亿支。此外法国、意大利,尤其是俄罗斯万宝路是畅销的高档烟之一。甚至在喜欢传统卷烟的市场,如土耳其销得也很成功,但是该烟在喜欢烤烟型卷烟的国家不是很成功,如英国和加拿大,在中国前景也不是很乐观。
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